El Reino Unido sigue siendo el primer cliente extranjero de la Costa del Sol, y la provincia quiere que lo siga siendo. Es por ello que Turismo Costa del Sol participa en la World Travel Market (WTM) de Londres con una inversión promocional de un millón de euros, según ha informado la Diputación de Málaga. El objetivo es consolidar su principal mercado internacional y captar visitantes durante todo el año.
Las previsiones de la entidad apuntan a que la provincia cerrará 2026 con más de 3,3 millones de turistas británicos, un 2,8% más que el año anterior, y un impacto económico estimado de 4.629 millones de euros. Son proyecciones, no datos cerrados.
Un 4% más de llegadas aéreas
Los datos del aeropuerto respaldan esa previsión. Entre enero y septiembre de 2026, el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol registró 2.526.009 llegadas de pasajeros británicos, un 4% más que en el mismo periodo de 2025.
El Reino Unido se mantiene como primer mercado internacional del aeródromo malagueño, que concentra el 12,6% de las llegadas a España desde ese país y el 82,7% de las registradas en los aeropuertos andaluces.
La Costa del Sol tiene conexión aérea con 18 ciudades británicas, entre ellas Londres, Manchester, Bristol, Birmingham, Glasgow, Liverpool, Leeds, Belfast y East Midlands.
4,5 millones de noches de hotel
La planta hotelera refleja la misma tendencia. Hasta septiembre se contabilizaron 904.241 viajeros británicos en hoteles, un 3,6% más, y 4.496.347 pernoctaciones, un 3,1% más.
El Reino Unido es el primer mercado internacional por número de viajeros hoteleros, solo por detrás del nacional, y el primero en pernoctaciones, por delante incluso del español. “Acudimos a esta nueva edición con el convencimiento de que el mercado británico continúa siendo estratégico para nuestro destino”, señala Francisco Salado, presidente de Turismo Costa del Sol y de la Diputación de Málaga.
250 metros cuadrados y 120 coexpositores
La entidad contará en la feria con un stand propio de 250 metros cuadrados y 120 coexpositores, además de una agenda de más de 30 reuniones confirmadas con agencias de viajes, turoperadores y aerolíneas.
El espacio incluirá un área gastronómica con productos de Sabor a Málaga, y la presencia se completará con publicidad en grandes pantallas y mupis de Londres. Turismo Costa del Sol estará también en el espacio de Andalucía.
La promoción pondrá el foco en la temporada baja. “Somos un destino con una oferta diversa, con cultura, naturaleza, gastronomía, golf, deporte y experiencias para todos los gustos, capaz de ofrecer propuestas de calidad durante los doce meses del año”, añade Salado.
Esa apuesta por desestacionalizar forma parte, según la Diputación, de una estrategia para diversificar la actividad turística, dar estabilidad al empleo y repartir oportunidades económicas entre los municipios de la provincia. El cierre del ejercicio dirá si el crecimiento previsto del 2,8% se confirma.
