La Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS) ha hecho balance este jueves del comportamiento del sector durante septiembre. Según los datos recabados por la patronal, la ocupación se situó en el 89,66%, frente al 91,97% registrado en el mismo mes del año anterior, lo que supone un descenso de 2,31 puntos porcentuales.
Pese al retroceso, los establecimientos mantuvieron un nivel de actividad elevado. El mercado internacional siguió siendo el gran sostén de la demanda: el 75,08% de los clientes alojados procedía del extranjero, mientras que el 24,90% correspondió al turismo nacional.
Por municipios, Torremolinos (94,60%) y Benalmádena (94,40%) lideraron la ocupación en septiembre. Les siguieron Mijas, con un 89,50%; Nerja, con un 88,40%; Fuengirola, con un 86,70%, y Marbella, con un 86,30%. Estepona cerró la tabla con un 80,50%, unos catorce puntos por debajo de los destinos más demandados.
Octubre y noviembre, a la baja
Las previsiones para los próximos meses apuntan a una moderación significativa. Para octubre, AEHCOS estima una ocupación del 81,50%, 8,71 puntos menos que el 90,21% alcanzado en octubre de 2025.
En noviembre el descenso sería aún mayor. La previsión se sitúa en el 60,15%, frente al 69,80% del pasado año, lo que supone una caída de 9,65 puntos porcentuales.
La asociación vincula este comportamiento a una antelación cada vez menor en las reservas y a una desaceleración de la actividad respecto al ejercicio anterior. Esa tendencia a reservar más tarde introduce, a su vez, un margen de incertidumbre en las estimaciones.
La capital, el destino más estable
Málaga capital se perfila como la plaza más sólida del otoño. Para octubre prevé una ocupación del 90,20%, por encima de Benalmádena (86,77%), Torremolinos (86,45%) y Marbella (80,35%).
En noviembre vuelve a encabezar la clasificación con un 82,25%, más de 22 puntos por encima de la media provincial prevista. Le siguen Benalmádena, con un 67,35%, y Torremolinos, con un 66,19%.
A corto plazo, el puente de la Hispanidad ofrece cierto respiro. Con tres noches, una duración equiparable a la del año pasado, la patronal prevé una ocupación media del 88,75% a dos días vista, cerca del 90,42% registrado en el mismo puente de 2025.
Llamamiento a la prudencia
El presidente de AEHCOS, José Luque, considera que «los datos de septiembre muestran que Málaga mantiene todavía unos niveles de ocupación elevados, aunque el descenso respecto al año pasado y, especialmente, las previsiones para octubre y noviembre obligan a ser prudentes».
Luque ha subrayado además la necesidad de seguir trabajando en los próximos meses para mantener la competitividad del destino y consolidar la actividad turística durante todo el año.
La evolución de las reservas en las próximas semanas será determinante para saber si el otoño confirma la desaceleración o si la demanda de última hora permite recortar parte de la distancia con 2025. Con la capital como principal palanca, la desestacionalización vuelve así al centro del debate del sector hotelero malagueño.
