La Costa del Sol continúa consolidándose como uno de los destinos preferidos por los viajeros alemanes. En 2024, el número de turistas procedentes de Alemania aumentó un 19,8%, una cifra que sitúa al destino malagueño diez puntos por encima de sus nueve principales competidores. Así lo ha destacado Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, quien ha subrayado la importancia estratégica de este mercado en la presentación de la apuesta de Turismo Costa del Sol para la ITB de Berlín.
El mercado alemán, clave para la Costa del Sol
El pasado año, un total de 803.000 turistas alemanes visitaron la provincia de Málaga, lo que supone un incremento del 9,9% respecto a 2023. Su impacto económico alcanzó los 1.281,9 millones de euros, un 15,4% más que el año anterior, y propició la creación de 13.327 empleos, con un crecimiento del 12,5% en el sector turístico.
En cuanto a la ocupación hotelera, 356.000 viajeros alemanes se alojaron en hoteles y apartamentos turísticos de la provincia, registrando 1,63 millones de pernoctaciones, lo que representa aumentos del 11,8% y 13,5%, respectivamente.
La conectividad aérea ha sido un factor clave en este crecimiento. En 2024, el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol recibió 981.880 pasajeros procedentes de Alemania, lo que supone un aumento del 19,3%. Esta cifra representa el 75,5% de todas las llegadas de pasajeros alemanes a Andalucía y el 6,7% de las registradas en España.
Un turista fiel y de alto gasto
El perfil del turista alemán que elige la Costa del Sol es claro: viajan en pareja o familia, permanecen una media de 7,93 días y gastan 162,40 euros diarios, 18 euros más que el año anterior. Sus principales motivaciones incluyen el sol, las playas, la oferta cultural y el clima, que sigue siendo un factor determinante para su elección de destino. Además, su grado de satisfacción es sobresaliente, con una puntuación media de 8,6 sobre 10.
Apuesta por la ITB de Berlín con una inversión récord
Para seguir consolidando este crecimiento, Turismo Costa del Sol refuerza su presencia en la feria ITB de Berlín con un stand propio de 235 metros cuadrados y una inversión de 250.000 euros, un 71% más que en 2024.
«Hemos apostado por una presencia más ambiciosa porque queremos fidelizar a un turista con alta capacidad de gasto y satisfacción con nuestro destino», ha explicado Salado.
La delegación malagueña, compuesta por 50 profesionales y 35 entidades y empresas coexpositoras, desarrollará una intensa agenda de reuniones con aerolíneas, touroperadores y agencias de viajes.
Además, la promoción del destino se reforzará con campañas en autobuses de Berlín y publicidad en UberPlatz, una de las zonas más concurridas de la ciudad, con 16 mupis y cinco pantallas de gran formato. También se lanzará una potente campaña en redes sociales con un spot diseñado especialmente para la ocasión.
«Con todas estas acciones, acudimos a la ITB convencidos de la necesidad de seguir apostando por este mercado estratégico», ha concluido Salado.
