Cajamar ha vuelto a situar al turismo en el centro de su estrategia durante su participación en el Salón de Innovación en Hostelería H&T, que se está celebrando estos días en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma). Tras un 2025 marcado por cifras históricas de llegada de turistas, la entidad financiera acude a esta cita con un mensaje claro: acompañar al sector en su proceso de transformación hacia un modelo más sostenible, digital y competitivo.
El estand de Cajamar se ha convertido durante los días 2, 3 y 4 de febrero en un punto de encuentro entre directivos de la entidad, empresarios y profesionales de la industria turística. En este espacio se han mantenido reuniones orientadas a analizar la situación actual del sector y a identificar los principales retos de futuro, desde la adaptación a los nuevos hábitos de consumo hasta la necesidad de inversiones ligadas a la sostenibilidad y la eficiencia.
Financiación adaptada a la realidad del turismo
El director territorial de Cajamar en Málaga, Sergio Durán, ha subrayado el peso estratégico del turismo para la economía local y provincial. Según ha señalado, la presencia de la entidad en H&T refleja un compromiso firme y a largo plazo con un sector que actúa como motor económico, generador de empleo y seña de identidad tanto de Málaga como de Andalucía.
Durán ha destacado que la digitalización, la sostenibilidad y los cambios en el comportamiento del viajero están redefiniendo el modelo turístico, lo que exige soluciones financieras cada vez más ajustadas a la realidad de las empresas. En este sentido, ha puesto en valor la importancia de escuchar directamente a empresarios y profesionales para diseñar productos y servicios que respondan a sus necesidades reales.
Conocimiento como palanca de competitividad
Desde el Área de Hoteles y Turismo de BCC-Grupo Cajamar, su responsable de análisis, Andrés Seijo, ha incidido en la cercanía y la relación de confianza que la entidad mantiene con el sector turístico, al que considera uno de los pilares del desarrollo económico nacional. Cajamar acompaña a las empresas no solo con financiación, sino también con asesoramiento experto y herramientas avanzadas en ámbitos clave como la digitalización, la sostenibilidad y la internacionalización.
Esta combinación de recursos financieros y conocimiento especializado permite a las empresas turísticas afrontar procesos de modernización y adaptación, teniendo en cuenta los ciclos específicos de la actividad y las particularidades del sector.
Datos para avanzar hacia un turismo sostenible
Dentro de su labor de transferencia de conocimiento, Cajamar impulsa la elaboración de publicaciones especializadas que ayuden a medir y mejorar el desempeño del sector. Un ejemplo es el informe Indicadores de la Triple Sostenibilidad de los Hoteles Españoles 2025, elaborado junto a la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos y presentado recientemente en FITUR.
Este documento, expuesto durante la primera jornada de H&T, ofrece un sistema de indicadores que permite monitorizar el avance del sector hotelero en materia económica, social y medioambiental. Su objetivo es aportar transparencia, visibilidad y herramientas útiles para reforzar el compromiso del turismo español con un desarrollo sostenible a largo plazo.
