La provincia de Málaga ha registrado una ocupación hotelera del 60,58% durante el mes de enero de 2025, lo que supone un incremento de casi dos puntos porcentuales en comparación con el 58,23% del mismo mes en 2024. .
Según la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), el 80% de los turistas que se alojaron en los hoteles de la provincia durante enero procedían del extranjero, mientras que el 20% restante correspondía a viajeros nacionales. «Los datos de ocupación son ligeramente superiores a los del año pasado, lo que valoramos positivamente. Sin embargo, seguimos observando que el turismo nacional no ha recuperado aún los niveles previos a la pandemia», ha declarado José Luque, presidente de Aehcos. Entre los factores que pueden haber influido en esta situación, se mencionan la subida del IVA de la electricidad y el incremento del precio de los carburantes, que afectan directamente al gasto de los hogares.
Destinos con mayor ocupación en enero
Entre los municipios con mayor porcentaje de ocupación hotelera en enero, destaca Nerja, que alcanzó el 76,91%, seguido de Frigiliana-Torrox con un 68%. Benalmádena y Mijas también mostraron buenos resultados, con una ocupación del 54,47% y 50,98%, respectivamente.
En cuanto al IBCA (Impacto Bruto medio por Cliente Alojado por noche de estancia), se observó una disminución significativa respecto a enero de 2024. Este indicador se situó en los 88,73 euros en enero de 2025, frente a los 110,54 euros del mismo mes del año anterior.
Previsiones para febrero y marzo de 2025
Las expectativas del sector para los próximos meses son optimistas. Aehcos estima una ocupación del 73,26% para febrero, lo que supondría superar la cifra del 70% registrada en febrero de 2024. En este mes, se espera que el 65% de los turistas sean internacionales y el 35% nacionales.
En cuanto a los municipios con mejores previsiones para febrero, Frigiliana-Torrox lidera con una estimación del 83% de ocupación, seguido de Nerja (78,31%), Benalmádena (67,07%) y Mijas (64,07%).
Para marzo de 2025, la patronal hotelera proyecta una ocupación del 75,47%, ligeramente superior a la cifra de marzo de 2024, que fue del 75,10%. Se espera que Frigiliana-Torrox vuelva a encabezar la lista con una ocupación del 81%, seguido de Nerja (77,32%), Benalmádena (74,99%) y Mijas (69,62%).
Análisis del sector y retos para 2025
Aehcos ha valorado positivamente el cierre de enero y las perspectivas para febrero y marzo, destacando una tendencia hacia la desestacionalización del turismo en la provincia.
«Hemos observado un aumento en la ocupación durante los meses de temporada media, mientras que los meses de verano han mostrado una ligera contracción», señalan desde la asociación.
Entre los retos del sector para 2025, se encuentra la recuperación del turismo nacional y la consolidación del interés de mercados como el nórdico y el alemán. «Es fundamental seguir apostando por la calidad del destino, tanto para residentes como para turistas», concluyen desde Aehcos.
Balance de 2024
La provincia de Málaga cerró el año 2024 con una ocupación hotelera del 78,14%, lo que supone un incremento de 1,72 puntos respecto al 76,82% registrado en 2023. La ocupación ha sido positiva debido en gran medida a la llegada de turistas internacionales y la renovación de la oferta hotelera.
El presidente de Aehcos, José Luque, atribuye este incremento a la afluencia de turistas internacionales, que ha compensado la caída del 6% en el turismo nacional. «La modernización de los establecimientos ha sido clave en la captación y fidelización de los visitantes. En los últimos 15 años, el 80% de los hoteles de la Costa del Sol han sido reformados», señala Luque. Además, destaca la especialización de los hoteles en diferentes municipios y la atención personalizada a clientes con demandas específicas como factores determinantes en el aumento de la ocupación.
