El Digital Enterprise Show (DES) en Málaga, entre otras cuestiones, fraguó una colaboración público-privada con los que se presuponen estar al otro lado de la brecha digital: los mayores de 50 años. Se trata del Málaga Silver Economy Hub, la red de empresas dedicadas a la economía plateada. ¿Qué representa y hacia dónde va?
“Dice la Inteligencia Artificial que una persona mayor de 55 años tiene más probabilidades de morir alcanzada por un rayo que encontrar trabajo haciendo lo que hacía antes”, expresa Ignacio Villoch, director de Málaga Silver Economy Hub. El pesimismo descansa en datos: casi la mitad de los parados en la provincia de Málaga tienen más de 50 años (45,2%).
Mientras, la pirámide poblacional señala en otra dirección: según el INE, el 40,1% de la población provincial supera los 50 años, cota que alcanzará “el 50% de los españoles para 2050”, augura el sociólogo Juan Carlos Alcaide, experto en silver economy. “Si están, vamos a tomar decisiones con ellos y redefinir hacia dónde vamos”, afirma Ruth Sarabia, delegada en Málaga de Inclusión Social de la Junta de Andalucía.
En esas está la capital. El Ayuntamiento ya la define como una etapa más de su crecimiento. “Hemos partido de lo básico, la gastronomía y el clima, para apuntalar el turismo, la cultura y el auge tecnológico. Ahora comenzamos con la segmentación”, explica Rosa Sánchez, la entonces concejala de Promoción de la Ciudad y Captación de Inversores del Ayuntamiento de Málaga.
Se refiere a la segmentación en productos y servicios por o para mayores de 50, la denominada economía plateada y de la que Málaga inaugura una vertical empresarial de colaboración público-privada que aspira a poner en común y potenciar a las empresas del sector.
Es el citado Málaga Silver Economy Hub. “La ciudad tiene un ecosistema adecuado para la innovación y el emprendimiento y es destino natural para los silver”, justifica su director, Ignacio Villoch. ¿Desde cuándo y por qué?
Málaga, a por otro stage
1ª Fase: consolidación del turismo, que representa en torno al 12% del PIB de la ciudad y casi el 15% en la provincia.
2ª Fase: crecimiento de la Málaga cultural con más de 40 espacios expositivos en la capital con un fuerte incremento en la última década.
3ª Fase: posicionamiento de Málaga como hub tecnológico nacional e internacional con el aterrizaje de firmas como Google o Vodafone.
4ª Fase: inicio de economía de segmentación en Málaga con un primer posicionamiento hacia la economía plateada.
Un segmento de segmentos
50 a 65 años:
Población mayor, pero activa laboralmente con generosos niveles de poder adquisitivo, tiempo, energía y equilibrio en el trabajo.
65 a 80 años:
Personas con altas dosis de calidad de vida, dinero para gastar y patrimonio inmobiliario: activos, aunque no laboralmente.
Más de 80 años:
Entra en valor la economía de los cuidados con atención domiciliaria y soluciones residenciales, de teleasistencia y domótica.
