Turismo Costa del Sol cierra la World Travel Market (WTM) de Londres con más de 50 reuniones con aerolíneas, touroperadores y agencias británicas, que le han trasladado buenas perspectivas pese a un viajero que reserva cada vez más tarde.
El balance de la feria, celebrada la semana pasada en la capital británica, confirma que el Reino Unido – principal mercado emisor internacional del destino – mantiene su interés por la provincia. La delegación acudió con expositor propio y más de 120 coexpositores, y se reunió, entre otras compañías, con British Airways, Jet2, easyJet Holidays, TUI, Thomas Cook, Expedia y Hays Travel.
«Los británicos siguen considerando sus vacaciones una prioridad y la Costa del Sol continúa ocupando un lugar destacado entre sus destinos preferidos», ha resumido el director gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz.
Las cifras de los operadores acompañan ese mensaje. Jet2 ha registrado un crecimiento del 13% en paquetes vacacionales en el verano de 2026 y del 9% en reservas para 2027, y está ampliando capacidad. EasyJet Holidays ha aumentado cerca de un 19% su número de clientes, mientras que Thomas Cook ha comunicado subidas del 26% en reservas y del 25% en pasajeros. British Airways, por su parte, no prevé recortar operaciones.
Un viajero que reserva a última hora
El principal cambio detectado está en la forma de contratar. El cliente británico es más sensible al precio y reserva con menos antelación, a menudo entre dos semanas y un mes antes de viajar. Díaz ha pedido interpretar los datos con prudencia, aunque ha subrayado que las reuniones han confirmado «una demanda sólida».
Esa tendencia podría jugar a favor del destino. Las reservas de última hora servirían para compensar la previsión inicial de las aerolíneas, que apuntaba a un descenso del 5% en las plazas hacia Málaga. Según los datos avanzados al inicio de la feria, las compañías programan 1,3 millones de plazas entre octubre de 2026 y marzo de 2027, aunque pueden ampliarlas con rapidez si la demanda lo requiere.
Más gasto y fuera de temporada
Los operadores también han detectado un interés creciente por la cultura, la gastronomía, la naturaleza, el interior de la provincia y el turismo de lujo. Son segmentos alineados con el objetivo de Turismo Costa del Sol: atraer a visitantes que permanezcan más días, gasten más y viajen fuera de la temporada alta.
La entidad prevé cerrar 2026 con 3,3 millones de turistas británicos y 4.629 millones de euros en ingresos turísticos. El reto para 2027 será sostener ese volumen mientras el destino se adapta a un cliente que decide más tarde y compara más precios.
