La ciudad de Málaga vuelve a estar presente en la International Tourism Berlin (ITB), la principal feria turística del mercado alemán, que se celebra del 3 al 5 de marzo en el recinto Messe Berlín. La delegación municipal, encabezada por el concejal de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, centra su participación en reforzar la imagen del destino y ampliar la llegada de visitantes internacionales.
El objetivo es reforzar el posicionamiento de la capital como destino de alto valor añadido, seguro y de calidad, además de dar visibilidad a las novedades de su oferta turística y fortalecer la relación con los principales actores del sector.
Veinte reuniones con agentes del sector turístico
La agenda técnica e institucional del Área de Turismo incluye una veintena de reuniones durante los tres días de la feria. Estos encuentros se desarrollarán con agencias de viajes, turoperadores, aerolíneas, compañías navieras, portales especializados, metabuscadores y medios de comunicación del sector.
También están previstos contactos con Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero, organizadores de eventos profesionales y agencias especializadas en viajes de incentivos. Una parte relevante de las reuniones se centrará en agencias dedicadas al turismo premium y de alto valor añadido. Esta estrategia se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo 2026-2029, que apuesta por mejorar la calidad del destino y aumentar indicadores como la estancia media.
Expositor de 25 metros cuadrados en Messe Berlín
El Ayuntamiento de Málaga participa en la feria con un expositor de 25 metros cuadrados ubicado en el pabellón 2.1 del recinto ferial, junto a otros destinos españoles. El espacio presenta un diseño abierto a tres caras y dispone de un área profesional destinada a reuniones de trabajo.
La zona expositiva dirigida al público introduce este año una novedad relevante: la eliminación del material promocional impreso. La información se ofrece mediante códigos QR, una fórmula que permite reducir soportes físicos y facilitar el acceso digital a los contenidos turísticos. La delegación municipal acude además con cuatro empresas coexpositoras que participan en las acciones de promoción del destino.
Alemania, segundo mercado internacional para Málaga
La presencia en la ITB coincide con el crecimiento del mercado alemán en la capital. En 2025, Alemania se situó como segundo mercado internacional en viajeros y pernoctaciones hoteleras, solo por detrás del Reino Unido.
Durante el pasado año se registraron 101.977 viajeros hoteleros procedentes de Alemania, lo que supone un aumento del 27% respecto al ejercicio anterior. Las pernoctaciones alcanzaron las 231.360, un 11% más que el año anterior, con una estancia media de 2,27 días.
Los meses de abril y octubre concentraron el mayor volumen de visitantes alemanes, con alrededor de 12.000 y 13.000 viajeros respectivamente. Octubre también fue el mes con más pernoctaciones, con 26.700 noches de hotel, un dato que refleja una demanda turística menos concentrada en verano.
La edición de este año de la ITB es además especial al coincidir con el 60º aniversario de la feria, que en 2025 reunió a 100.000 visitantes profesionales y a 5.800 empresas procedentes de 170 países.
