La ciudad de Málaga participará del 3 al 5 de marzo en la International Tourism Berlin (ITB), la principal feria del mercado alemán, que este año celebra su 60º aniversario en el recinto Messe Berlín. La presencia municipal llega respaldada por la evolución del segundo mercado internacional para la capital.
Según los datos municipales, en 2025 Alemania registró 101.977 viajeros hoteleros en Málaga, un 27% más que el año anterior, y 231.360 pernoctaciones, con un crecimiento del 11%. La estancia media se situó en 2,27 días.
Segundo mercado internacional en la capital
Alemania cerró el ejercicio como segundo mercado emisor internacional en viajeros y pernoctaciones, solo por detrás de Reino Unido. La evolución refuerza el peso estratégico del cliente germano dentro de la estructura turística de la ciudad.
Los meses de abril y octubre concentraron el mayor volumen de visitantes, con alrededor de 12.000 y 13.000 viajeros respectivamente, seguidos por mayo y septiembre con 11.000 cada uno. Octubre volvió a liderar las pernoctaciones, con 26.700 noches de hotel, un comportamiento que confirma la creciente desestacionalización de la demanda.
Agenda con una veintena de reuniones
El Área de Turismo contará con un expositor de 25 metros cuadrados en el Pabellón 2.1 del Messe Berlín, junto a otros destinos españoles. El espacio, abierto a tres caras, incluirá zona profesional y área de atención al público, donde la información se facilitará mediante códigos QR en sustitución del material impreso.
La delegación malagueña, acompañada por cuatro empresas coexpositoras, desarrollará una agenda técnica e institucional con una veintena de reuniones. Los encuentros abarcarán agencias de viajes, turoperadores, OTAs, mayoristas B2B, metabuscadores, aerolíneas, creadores de contenido y medios especializados, entre otros perfiles.
El objetivo pasa por reforzar la imagen de Málaga como destino de alto valor añadido, seguro y de calidad, en línea con el Plan Estratégico de Turismo 2026-2029. La estrategia busca incrementar la presencia en segmentos como el turismo cultural, premium, de grandes eventos, cruceros, naturaleza y gastronomía.
La ITB de 2025 reunió a 100.000 visitantes profesionales, el 87% internacionales, y a 5.800 empresas de 170 países, cifras que confirman la dimensión de un foro clave para el posicionamiento internacional de la ciudad.
