Málaga vuelve a situarse como uno de los destinos urbanos con mayor presencia propia en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebra en Madrid del 21 al 25 de enero. La ciudad participa en la 46ª edición del certamen con una agenda de cerca de 70 citas profesionales e institucionales y un espacio expositivo diferenciado en el Pabellón 7 de IFEMA, donde difundirá su oferta turística y las líneas generales de su nuevo Plan Estratégico de Turismo 2026-2029.
El Ayuntamiento de Málaga contará con una superficie total de 248 metros cuadrados repartidos entre los stands A03 y A05, concebidos como un espacio continuo que busca facilitar tanto el trabajo profesional como la atención al público. La delegación municipal está encabezada por el alcalde, Francisco de la Torre, y el concejal delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, y estará acompañada por 36 empresas coexpositoras vinculadas al sector turístico, entre alojamientos, agencias de viajes, empresas de ocio, museos, transportes y servicios especializados.
Presencia empresarial y diseño funcional
El stand A03 se destina al área profesional, con espacios de trabajo para las empresas malagueñas participantes y una zona de atención al visitante. Como en ediciones anteriores, la información se facilitará sin material impreso, mediante códigos QR. El stand A05 acogerá las presentaciones y actos institucionales, con soporte audiovisual específico para encuentros técnicos y conferencias.
El diseño del expositor, desarrollado por la empresa EDT Eventos, combina criterios de funcionalidad y sostenibilidad con referencias al patrimonio histórico de la ciudad, con especial protagonismo de la Alcazaba. El presupuesto de la participación de Málaga en FITUR asciende a cerca de 270.000 euros, IVA incluido, financiado parcialmente con fondos europeos dentro del Plan de Turismo Sostenible.
La ciudad presenta en FITUR las líneas generales de su Plan Estratégico de Turismo 2026-2029
Plan estratégico y agenda de reuniones
Uno de los hitos de la presencia malagueña en la feria será la presentación del nuevo Plan Estratégico de Turismo 2026-2029, que fija las prioridades del destino para los próximos cuatro años. El documento apuesta por orientar el crecimiento turístico hacia un impacto medible, con especial atención a la calidad, la sostenibilidad, la innovación tecnológica y la convivencia con la ciudadanía.
La agenda incluye encuentros con agencias de viajes y turoperadores especializados en segmentos como el turismo enogastronómico, salud y bienestar, naturaleza, lujo y turismo cultural, además de reuniones con aerolíneas, plataformas digitales, organizadores de eventos y responsables de turismo accesible y familiar. En el ámbito técnico, se prevén más de 20 reuniones profesionales, entre ellas una quincena con Oficinas Españolas de Turismo de Europa, Asia, Oriente Medio, Norteamérica y Latinoamérica.
Acuerdos y datos turísticos
Durante FITUR también están previstas firmas de protocolos y acuerdos con destinos internacionales como Nueva York o Cancún, colaboraciones con aerolíneas como Qatar Airways y convenios con entidades sectoriales como Aehcos y Mahos. Málaga se sumará, además, a la creación de la Red de Destinos Turísticos Urbanos junto a ciudades como Barcelona, Madrid, Sevilla o Valencia.
La participación en la feria llega tras cerrar noviembre de 2025 con 3.456.354 pernoctaciones hoteleras acumuladas desde enero, a un paso de los 3,5 millones, y con un crecimiento del 13,44% en viajeros y del 8,08% en pernoctaciones respecto al mismo periodo de 2024. El mercado internacional, especialmente Estados Unidos, mantiene una evolución al alza, reforzando el posicionamiento de Málaga como destino urbano de largo recorrido.
