Turismo Costa del Sol ha aprovechado su participación en la World Travel Market (WTM) de Londres para destacar su compromiso con el mercado británico, uno de los más importantes para el turismo en la región. La consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, fue la encargada de anunciar un aumento del 11,1% en las plazas aéreas hacia la Costa del Sol en el último trimestre de 2024, lo que representa 72.000 asientos adicionales en comparación con el mismo periodo del año anterior. De este modo, entre octubre y diciembre, se ofrecerán un total de 719.320 plazas, una cifra que refleja la creciente conectividad y la preferencia de los británicos por este destino.
Crecimiento de la conectividad
González subrayó la importancia del mercado británico, que representa el 78,3% del total de turistas británicos en Andalucía y un 9% del total en España, con más de 849.555 viajeros británicos registrados en hoteles y apartamentos de la Costa del Sol entre enero y agosto de 2024. Estos turistas generaron 4.338.020 pernoctaciones, consolidando a la Costa del Sol como la región española con mayor índice de estancias británicas fuera del propio Reino Unido.
La conectividad aérea hacia Málaga continuará siendo un punto clave, ya que el aeropuerto de la Costa del Sol está enlazado con 16 ciudades británicas a través de ocho aerolíneas, con una mayor demanda en las rutas desde Londres, Manchester, Bristol y Birmingham. Esta conectividad refuerza el vínculo entre ambos destinos y la accesibilidad para los turistas británicos, que buscan sol, playa y servicios turísticos de calidad en cualquier época del año.
Inversión en promoción
Con miras a fortalecer aún más esta conexión, Turismo Costa del Sol invertirá en 2025 un total de 1,5 millones de euros en estrategias promocionales específicas para el mercado británico. Esta inversión abarcará un plan de más de 20 acciones, que incluyen campañas en redes sociales, acuerdos de marketing con aerolíneas británicas, y actividades de comarketing. Además, se organizarán viajes de familiarización para agentes de viajes y periodistas británicos en colaboración con la Oficina Española de Turismo (OET) de Londres y otros organismos regionales.
Fuerte presencia en WTM
En el contexto de la feria WTM, González enfatizó que la presencia de Turismo Costa del Sol es destacada, con un stand ampliado de 240 metros cuadrados dentro del área dedicada a Andalucía, en la que colabora con 50 empresas del sector. La delegación también cuenta con una amplia campaña publicitaria en espacios clave de Londres, que permanecerá activa durante un mes para reforzar el posicionamiento del destino en la capital británica.
El objetivo de Turismo Costa del Sol es claro: incrementar el gasto y la estancia media de los turistas británicos en la región, especialmente fuera de la temporada alta. Para lograrlo, la entidad continuará optimizando sus estrategias a través de su sistema de Big Data, que permite ajustar el plan de acción en tiempo real en función de la demanda.
Con una participación exitosa en la WTM de Londres, Turismo Costa del Sol espera consolidar aún más su atractivo entre los turistas británicos y fortalecer su posición como destino preferido en España.
