La industria publicitaria andaluza cerró 2025 con una inversión generada por anunciantes de la comunidad de 110,2 millones de euros, según el estudio presentado por Infoadex durante una jornada sectorial celebrada ayer en el Ayuntamiento de Málaga. El dato supone un crecimiento acumulado del 14% desde 2022 y sitúa a Andalucía como la séptima comunidad autónoma por volumen de inversión publicitaria en España, con una cuota del 2,6% del mercado nacional.
El encuentro profesional fue organizado por la Asociación de Publicistas, Empresas de Publicidad y Marketing de Málaga (Apecom), junto a La FEDE y la Asociación de Empresas de la Publicidad de Sevilla (AEPS), con la colaboración del Ayuntamiento de Málaga. La jornada reunió a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad para analizar la evolución del sector y sus principales tendencias.
Evolución de la inversión publicitaria en España
| Año | Inversión (millones €) | Variación |
|---|---|---|
| 2021 | 11.667,4 | — |
| 2022 | 12.274,7 | +5,2% |
| 2023 | 12.603,3 | +2,7% |
| 2024 | 13.081,8 | +3,8% |
| 2025 | 12.745,4 | -2,6% |
Fuente: Infoadex
Sevilla concentra el mayor volumen de inversión
El análisis territorial del informe muestra un claro liderazgo de Sevilla en la inversión publicitaria generada en Andalucía. La provincia reúne el 22,6% de los anunciantes de la comunidad y concentra el 36,3% de la inversión total.
Málaga ocupa la segunda posición con el 18,2% de los anunciantes y el 22,8% del volumen de inversión, seguida por Granada, que alcanza el 11% de los anunciantes y el 11,5% del total invertido.
Reparto de la inversión publicitaria en Andalucía por provincias
| Provincia | Anunciantes | Cuota de inversión |
|---|---|---|
| Sevilla | 22,6% | 36,3% |
| Málaga | 18,2% | 22,8% |
| Granada | 11,0% | 11,5% |
| Córdoba | 8,7% | 8,4% |
| Cádiz | 7,7% | 6,5% |
| Almería | 6,8% | 5,7% |
| Jaén | 3,8% | 3,3% |
| Huelva | 2,7% | 2,5% |
Fuente: Infoadex
Córdoba, Cádiz, Almería, Jaén y Huelva completan el mapa publicitario andaluz con participaciones más moderadas pero con una actividad empresarial significativa que refleja la diversidad del tejido económico de la comunidad.
En el conjunto del mercado publicitario español, la inversión real estimada alcanzó en 2025 los 12.745,4 millones de euros, lo que supone un descenso del 2,6% respecto al ejercicio anterior, según los datos de Infoadex.
Distribución, servicios y bebidas lideran la inversión
| Sector | Cuota sobre inversión |
|---|---|
| Distribución y restauración | 16,5% |
| Servicios públicos y privados | 13,5% |
| Bebidas | 13,5% |
| Alimentación | 11,3% |
| Cultura, enseñanza y medios | 10,8% |
Fuente: Infoadex
El estudio también analiza la inversión por sectores económicos. Los cinco principales concentran el 66% del total invertido en Andalucía. El sector de distribución y restauración lidera la inversión publicitaria con 653 millones de euros, lo que representa el 16,5% del total. A continuación se sitúan los servicios públicos y privados con el 13,5%, el sector de bebidas con otro 13,5%, la alimentación con el 11,3% y el ámbito de cultura, enseñanza y medios de comunicación con el 10,8%. Estos datos reflejan la estrecha relación entre la inversión publicitaria y los sectores con mayor actividad económica en la comunidad.
El papel de la contratación pública
El informe también analiza el impacto de la contratación pública en la actividad publicitaria. Durante 2025 se convocaron en España un total de 759 concursos de publicidad y comunicación que movilizaron más de 442 millones de euros.
Este volumen confirma el peso de las administraciones públicas como uno de los principales impulsores del sector publicitario y de la actividad de agencias y empresas de comunicación.
Principales anunciantes con inversión publicitaria generada en Andalucía
| Posición | Anunciante | Cuota sobre inversión total |
|---|---|---|
| 1 | Heineken España | 5,9% |
| 2 | El Almacén Fotovoltaico | 5,1% |
| 3 | Junta de Andalucía | 4,8% |
| 4 | Grupo MAS | 4,3% |
| 5 | Mayoral Moda Infantil | 3,7% |
| 6 | Cosentino | 3,5% |
| 7 | City Sightseeing | 3,3% |
| 8 | Fundación Unicaja | 2,9% |
| 9 | Grupo Peñarroya | 2,7% |
| 10 | Tiendanimal | 2,2% |
Fuente: Infoadex
Durante la presentación del informe intervinieron Ignacio Luque, presidente de Apecom; Elia Méndez, directora general de La FEDE; David Acosta, vocal de Creatividad y Digital de la AEPS; Patricia Sánchez y Pedro Villa, responsables de Infoadex; y Fernando Montañés, director del estudio.
La jornada incluyó además un coloquio en el que representantes de agencias, instituciones y entidades sectoriales analizaron los retos actuales del sector publicitario, entre ellos la transformación digital, la profesionalización del mercado y la necesidad de reforzar la competitividad de las empresas andaluzas.
El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, clausuró el encuentro destacando la relevancia de la industria de la comunicación y la publicidad para el desarrollo económico y la proyección de las ciudades, subrayando el papel creciente de Málaga como punto de referencia para el sector en Andalucía.
