Las áreas de Turismo del Ayuntamiento de Málaga y del Ayuntamiento de Sevilla han llevado a cabo esta semana una serie de acciones de promoción profesional en los países nórdicos, con encuentros celebrados en Helsinki, Estocolmo y Oslo. La iniciativa se enmarca en una estrategia conjunta para reforzar la presencia de ambos destinos en un mercado considerado prioritario para el turismo urbano de calidad.
Las presentaciones tuvieron lugar el 3 de febrero en la capital finlandesa, el día 4 en Estocolmo y el 5 en Oslo, con la participación de los concejales de Turismo de Málaga y Sevilla, Jacobo Florido y Angie Moreno. En ellas se expusieron las principales novedades turísticas y culturales de ambas ciudades ante profesionales del sector.
Un acuerdo sellado en Fitur 2026
Estas acciones son fruto del acuerdo de promoción turística conjunta suscrito por Málaga y Sevilla en el marco de Fitur 2026, con el objetivo de generar sinergias y mejorar el posicionamiento de ambos destinos en los mercados nórdicos.
El plan de colaboración contempla, además de estas presentaciones internacionales, el intercambio de soportes promocionales, la asistencia mutua en acciones de promoción y la creación de un grupo de trabajo estable para compartir datos, información y buenas prácticas, con el foco puesto en la mejora continua de la calidad del servicio turístico.
Contacto directo con el sector profesional
Los encuentros estuvieron dirigidos a turoperadores, agencias de viajes, prensa especializada y profesionales del sector turístico, con el objetivo de ampliar las oportunidades de comercialización mediante un contacto directo B2B. Cada una de las jornadas congregó en torno a 50 profesionales, con presencia también de representantes de las Oficinas de Turespaña en el exterior.
A las citas asistieron, además, el embajador de España en Suecia, Luis Cuesta, y el jefe adjunto de misión de la Embajada de España en Finlandia, Pablo Sanz, junto a responsables de las delegaciones institucionales.
Mercados en crecimiento para Málaga
Los datos correspondientes a 2025 reflejan un crecimiento significativo de los mercados nórdicos en Málaga capital. El mercado finlandés superó los 12.300 viajeros hoteleros, con un aumento superior al 23% respecto a 2024 y cerca de 27.000 pernoctaciones. Suecia registró más de 26.500 viajeros, un 14% más, mientras que Noruega superó los 16.600 visitantes alojados, con un incremento superior al 12% y unas 39.000 pernoctaciones
La estrategia compartida entre Málaga y Sevilla refuerza su posicionamiento en un segmento de viajeros que valora la autenticidad, la calidad cultural y las experiencias urbanas diferenciadas. Una línea de trabajo que sitúa la cooperación entre destinos como un elemento cada vez más relevante en el panorama turístico europeo.
