Málaga ha cerrado su participación en FITUR 2026 con una intensa agenda profesional que se ha traducido en más de 60 reuniones técnicas y de trabajo. Una actividad que ha permitido a la ciudad reforzar su posicionamiento turístico en un contexto singular, ya que las presentaciones institucionales y los actos públicos previstos fueron suspendidos como gesto de respeto tras el accidente ferroviario de Adamuz, en Córdoba.
Lejos de frenar la presencia de la ciudad en la feria, esta circunstancia ha concentrado todos los esfuerzos en el ámbito profesional. El Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga ha desarrollado su agenda en el espacio expositivo propio ubicado en el Pabellón 7 de IFEMA, donde Málaga ha contado con una superficie de 250 m² destinada al trabajo técnico, la coordinación institucional y el contacto directo con el sector turístico.
Destino multisegmento
Durante los días de feria, la delegación malagueña ha mantenido encuentros con turoperadores, plataformas online de viajes, aerolíneas, compañías de transporte y organizadores de eventos. A estas citas se han sumado reuniones con agentes especializados en segmentos como el turismo premium y de lujo, cultural, de ocio, MICE, turismo familiar y accesible, todos ellos considerados estratégicos para el modelo turístico de la ciudad.
También han tenido un peso destacado los contactos con las Oficinas Españolas de Turismo en distintos mercados internacionales, una línea de trabajo clave para reforzar la conectividad aérea y la presencia de Málaga en destinos de largo alcance. La agenda se ha diseñado con un enfoque claramente profesional, orientado a generar oportunidades de negocio y a consolidar relaciones a medio y largo plazo.
Uno de los momentos más relevantes de la feria se produjo durante la jornada inaugural, el miércoles 21 de enero. Ese día, el concejal delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, participó en varias reuniones de alto nivel, entre ellas un encuentro con la concejala de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla, Angie Moreno. El objetivo fue avanzar en una estrategia conjunta de promoción turística en los Países Nórdicos, un mercado de alto interés para ambas ciudades.
Alianza andaluza para conquistar los Países Nórdicos
La colaboración entre Málaga y Sevilla se apoya en la complementariedad de sus respectivas ofertas turísticas. Presentarse de forma conjunta en mercados como Dinamarca, Suecia, Noruega y Finlandia permite reforzar el posicionamiento de ambas capitales andaluzas entre viajeros con alto poder adquisitivo y afinidad por propuestas culturales, gastronómicas y urbanas.
El acuerdo establece un marco de actuación que incluye el intercambio de soportes publicitarios, la asistencia mutua en acciones promocionales y la organización de presentaciones conjuntas en capitales nórdicas. Estas acciones estarán dirigidas especialmente a segmentos premium y a agentes de viajes especializados, con el objetivo de aumentar la estancia media, el gasto en destino y la satisfacción del visitante.
Cooperación internacional y hoja de ruta turística
La agenda de FITUR 2026 también ha servido para abrir nuevas vías de cooperación internacional. Entre ellas, destaca el encuentro de trabajo con representantes del municipio de Los Cabos, en México, orientado a explorar futuras líneas de colaboración turística.
Todas estas reuniones se enmarcan en las directrices del nuevo Plan Estratégico de Turismo de Málaga 2026-2029, presentado a mediados de enero. Este documento refuerza la apuesta por los segmentos de mayor valor añadido y por los mercados internacionales de largo alcance, con el objetivo de consolidar un modelo turístico más diversificado, competitivo y sostenible desde el punto de vista económico.
