Turismo Costa del Sol incrementará este año un 20% su inversión destinada a la promoción del mercado nacional, hasta alcanzar los 1,8 millones de euros, con el objetivo de recuperar cuota entre el turismo español. Así lo ha avanzado el director gerente de la entidad, Antonio Díaz, durante la primera jornada de Fitur, una de las principales citas profesionales del sector.
La estrategia parte de un diagnóstico claro: en los dos últimos años, el mercado nacional ha perdido siete puntos de cuota en la Costa del Sol, pasando del 44% al 37%. En 2025, la provincia recibió 5.505.000 turistas españoles, un 5,1% menos que en 2024, mientras que el impacto económico generado por este segmento se situó en 6.369 millones de euros, un 1,3% menos en términos interanuales.
Alta satisfacción y señales positivas
Pese al retroceso en volumen, Turismo Costa del Sol subraya que los indicadores cualitativos siguen siendo favorables. Según los datos aportados por la entidad, el 44,2% de los visitantes nacionales declara sentirse muy satisfecho con sus vacaciones en la Costa del Sol y un 55% se muestra satisfecho. Solo un 0,8% manifiesta un grado de satisfacción inferior al esperado.
A estas cifras se suman señales positivas en términos de demanda potencial. En los últimos meses se han registrado 6.983.716 búsquedas vinculadas al destino, un 34,3% más que en el mismo periodo del año anterior. Además, la previsión de plazas aéreas desde destinos nacionales hacia la Costa del Sol para los próximos cuatro meses alcanza los 749.757 asientos, un 0,64% más que un año antes.
“Con esta radiografía acudimos a Fitur para recuperar nuestras cifras del mercado nacional y atraer un turismo de mayor calidad, con estancias más largas y mayor gasto”, ha señalado Antonio Díaz.
Despliegue en Fitur y agenda profesional
Turismo Costa del Sol llega a Madrid con un despliegue relevante, que supone un esfuerzo inversor cercano a los 400.000 euros. El destino está presente en el pabellón de Andalucía junto a cerca de 200 empresas, con la participación de unos 600 profesionales y alrededor de 60 ayuntamientos. Durante la feria se celebrarán en torno a medio centenar de reuniones profesionales.
El objetivo de este trabajo en Fitur es reforzar la relación con operadores, agencias y prescriptores del mercado nacional, considerado estratégico para la estabilidad del destino.
Cerca de 30 acciones promocionales en España
De cara a 2026, la entidad desarrollará cerca de 30 acciones promocionales en el conjunto del país. El plan incluye la participación en ferias especializadas como Sevatur, Navartur, Expovacaciones, Tierra Adentro, B-Travel o Intur, además de jornadas comerciales y acciones directas con agencias y operadores.
La estrategia busca mostrar una imagen de la Costa del Sol más allá del sol y playa, poniendo el acento en la diversidad de experiencias. Las acciones se centrarán en segmentos como el turismo de interior, el golf y la oferta cultural, considerados claves para combatir la estacionalidad y reforzar el posicionamiento del destino entre el público nacional.
Entre las iniciativas previstas destacan campañas digitales y televisivas, acciones de inspiración y viajes de familiarización dirigidos a agentes de viajes y profesionales del sector. Con este enfoque, Turismo Costa del Sol pretende consolidar su presencia en el mercado español y recuperar peso en un contexto de alta competencia entre destinos.
