Turismo Costa del Sol ha iniciado su participación en FITUR 2025 con una estrategia reforzada que incluye una inversión récord de 600.000 euros, el doble que en la edición anterior. En el marco de esta feria internacional la entidad ha desplegado una amplia agenda para consolidar su posición como destino líder y fidelizar al mercado nacional.
Foco en el turismo nacional
En 2024, la Costa del Sol recibió 5,8 millones de turistas nacionales, generando un impacto económico de 6.453 millones de euros, una cifra que refleja un aumento en la rentabilidad pese a un descenso del 5,7% en la afluencia. Según Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol, “el crecimiento económico ha sido mayor que el aumento en el número de visitantes, mostrando que el destino está atrayendo a un turismo de mayor calidad y estancia”.
Campaña ‘Dame tu mano’: el capital humano como protagonista
La nueva campaña, ‘Dame tu mano’, pone en el centro a los 137.409 profesionales que trabajan en el sector turístico de la Costa del Sol. Este enfoque destaca el papel fundamental del capital humano para garantizar la satisfacción de los turistas, quienes calificaron su experiencia con una puntuación media de 8,84 sobre 10 en calidad-precio.
La campaña incluye creatividades que resaltan segmentos clave como la restauración y la atención al cliente, aspectos altamente valorados por los visitantes nacionales, de los cuales el 96,3% se declaró satisfecho o muy satisfecho con su experiencia en 2024.
Presencia destacada en FITUR
Turismo Costa del Sol participa en el pabellón de Andalucía con la mayor representación hasta la fecha, reuniendo a 200 entidades entre empresas y ayuntamientos, más de 600 profesionales y un calendario de 60 presentaciones. Además, la delegación está llevando a cabo una intensa campaña de promoción en puntos emblemáticos de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.
El esfuerzo por destacar en FITUR subraya la amplia oferta turística de la Costa del Sol, que abarca desde sol y playa, hasta lujo, gastronomía, golf, naturaleza y turismo deportivo y náutico, reafirmando su posición como un destino 360º.
Evento especial en Las Ventas
Como cierre de la jornada, Turismo Costa del Sol celebrará un evento exclusivo en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la campaña ‘Dame tu mano’. El acto contará con la actuación de la artista malagueña La Boterita, cuya energía y autenticidad refuerzan la narrativa audiovisual de la campaña, diseñada para conectar emocionalmente con el público.
Liderazgo y compromiso
La Costa del Sol ha demostrado nuevamente su compromiso con la excelencia y la innovación en el sector turístico. Con una estrategia centrada en las personas y un enfoque integral que incluye promoción nacional e internacional, el destino no solo busca atraer visitantes, sino también consolidar relaciones y fomentar experiencias únicas.
FITUR 2025 marca un nuevo capítulo para la Costa del Sol, reafirmándola como un referente de calidad, sostenibilidad y hospitalidad en el turismo mundial.
