Turismo Costa del Sol ha lanzado su nueva campaña promocional para FITUR 2025, titulada ‘Dame tu mano’, que pone en el centro a los 137.000 trabajadores del sector turístico de la provincia de Málaga. Según Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga, esta campaña celebra a las personas cuya hospitalidad y esfuerzo diario hacen que la Costa del Sol sea un destino turístico de referencia a nivel mundial.
“Somos un destino imbatible en todos los segmentos, pero nuestro principal patrimonio es nuestra gente”, afirmó Salado durante la presentación de la campaña, que busca destacar la calidad y autenticidad del turismo en la región. La campaña también pretende contrarrestar la turismofobia y reconocer el esfuerzo de los profesionales del sector.
2024: el mejor año turístico en la historia de la Costa del Sol
El año 2024 fue un hito histórico para el turismo en Málaga, con resultados récord en ingresos, rentabilidad y empleo. Sin embargo, el mercado nacional, que representa un tercio de los turistas que se alojan en la región, registró una ligera contracción. En comparación con 2023, el número de turistas nacionales disminuyó un 5,7%, alcanzando los 5,8 millones, y el impacto económico cayó un 2,6%, situándose en 6.453 millones de euros.
Pese a este descenso, el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol experimentó un aumento del 4,8% en pasajeros nacionales, compensando parcialmente la disminución del 5,1% en llegadas por AVE.
Una apuesta por la hospitalidad y la calidad
La campaña ‘Dame tu mano’ continúa el éxito de su predecesora, ‘Grita mi nombre’, y utiliza un enfoque emocional para conectar con los visitantes. A través de un spot promocional con música de la artista malagueña La Boterita, la campaña resalta cómo la hospitalidad de los trabajadores convierte a la Costa del Sol en un lugar inolvidable.
“Ellos son los protagonistas de nuestra excelencia turística”, subrayó Salado.
Además de destacar la calidad y autenticidad, la campaña busca reforzar la imagen de la Costa del Sol como un destino completo que abarca desde el turismo de sol y playa hasta el cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo.
FITUR 2025: una participación récord
Turismo Costa del Sol llega a FITUR 2025 con una inversión cercana a los 600.000 euros, duplicando la del año anterior. Su stand en el pabellón de Andalucía reunirá a 200 entidades, entre empresas y ayuntamientos, y contará con la presencia de más de 600 profesionales del sector. Además, se han programado unas 60 presentaciones para reforzar su posicionamiento en el mercado nacional.
Un momento clave será el evento especial el miércoles 22 de enero en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la campaña ante el sector turístico.
Una estrategia hacia el liderazgo
Con esta nueva campaña y su presencia destacada en FITUR, la Costa del Sol busca consolidar su liderazgo en el turismo nacional e internacional. Como concluyó Salado: “Nuestra oferta 360º y la calidad humana de nuestra gente nos posicionan como un destino preparado para superar cualquier reto y seguir siendo referente en el turismo mundial”.
