La Costa del Sol desembarca en la World Travel Market (WTM) de Londres, del 4 al 6 de noviembre, con el objetivo de consolidar su posición en su principal mercado emisor: Reino Unido. Con una previsión de 3,17 millones de turistas británicos en 2025 y un impacto económico estimado de 4.609 millones de euros, la estrategia provincial se centra en fortalecer la conectividad aérea y diversificar la oferta de sus municipios.
Según Turismo y Planificación Costa del Sol, las llegadas de pasajeros británicos al aeropuerto de Málaga crecieron un 8,6% interanual hasta septiembre, alcanzando 2,43 millones, mientras que la oferta de asientos para el último trimestre del año sube un 7,7%, con 635.319 plazas y 17 ciudades británicas conectadas directamente.
“El mercado británico sigue siendo nuestro principal aliado, pero con un viajero más exigente y de mayor poder adquisitivo”, explican fuentes del ente provincial.
La inversión total en promoción turística en Londres roza el millón de euros, con acciones de alto impacto en Oxford Street y Piccadilly Circus, y un stand renovado en la feria que proyecta la marca Costa del Sol como destino de valor añadido y experiencia premium.
Estrategias municipales bajo un mismo paraguas
La estrategia provincial se refuerza con la participación activa de los principales destinos malagueños, que acuden con propuestas complementarias y agendas comerciales propias.
Málaga capital llega a Londres con una agenda de 30 reuniones profesionales con turoperadores, aerolíneas y agentes del sector. La ciudad busca reforzar su posicionamiento como destino urbano, cultural y gastronómico de referencia en el sur de Europa, apostando por experiencias de calidad y turismo sostenible.
El turismo británico se consolida como su primer mercado internacional, con 137.745 viajeros alojados y un incremento del 20,2 % entre enero y septiembre de 2025. La capital malagueña impulsa además el segmento premium y MICE (reuniones e incentivos), apoyándose en su conectividad y en la creciente oferta hotelera de cuatro y cinco estrellas.
Marbella refuerza su liderazgo internacional con más de 40 citas de negocio previstas en la WTM y una estrategia centrada en proyectar su imagen como destino de lujo sostenible. El municipio cerró 2024 con 120.000 turistas británicos y medio millón de pernoctaciones, cifras que la sitúan a la cabeza de la provincia.
La delegación marbellí busca además diversificar mercados: abre nuevas vías de promoción hacia Estados Unidos, Oriente Medio y el Sudeste Asiático, manteniendo al Reino Unido como socio preferente. Su oferta se apoya en la excelencia de sus alojamientos, la gastronomía de alta gama y la organización de eventos deportivos y culturales internacionales, pilares de su marca turística.
Mijas se presenta en Londres con un mensaje centrado en la desestacionalización y en la diversificación de producto. La localidad apuesta por el turismo activo, de naturaleza y bienestar, así como por la gastronomía local y los eventos culturales como motor de atracción durante todo el año.
Su estrategia incluye alianzas con agencias y turoperadores especializados en senderismo, golf y turismo familiar, segmentos en crecimiento entre el visitante británico. El municipio trabaja también en la mejora de sus infraestructuras turísticas y en el desarrollo de proyectos de digitalización para pequeñas empresas del sector.
3,17 millones de turistas británicos y 4.609 millones de euros de impacto económico consolidan la Costa del Sol como destino líder en Reino Unido.
Torrox, por su parte, acude por décimo año consecutivo a la WTM y lo hace con un nuevo reconocimiento institucional: su designación como Municipio Turístico de Andalucía, aprobada por el Consejo Andaluz de Turismo el pasado 28 de octubre.
Con 21.583 habitantes, Torrox destaca por su modelo de turismo sostenible, su atractivo de sol y playa y su consolidada red de alojamientos y turismo activo. La distinción le permitirá acceder a nuevas líneas de financiación y apoyo técnico para reforzar su infraestructura turística y preservar su patrimonio histórico y natural. Bajo el lema “El Mejor Clima de Europa”, el municipio refuerza su estrategia de fidelización del visitante británico y su posicionamiento como destino de bienestar y estilo de vida mediterráneo.
Visión a medio plazo
La presencia de la Costa del Sol en la WTM 2025 confirma una hoja de ruta donde conectividad, calidad y cooperación institucional son los pilares para un crecimiento sostenible. Las administraciones locales y provinciales coinciden en que el objetivo pasa por atraer a viajeros de mayor gasto y estancias más largas, garantizando el liderazgo de Málaga en el mercado británico y reforzando su reputación internacional como destino de excelencia.
