El mes de junio ha cerrado en la provincia de Málaga con una ocupación hotelera del 88,14%, lo que supone un incremento de 0,27 puntos porcentuales respecto al mismo periodo de 2024, cuando se registró un 87,87%. Los datos, publicados por la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), también superan las previsiones iniciales, que apuntaban a un 84,91% de ocupación para el sexto mes del año.
Este ligero repunte confirma la resiliencia del sector turístico malagueño, que ha contado en junio con una fuerte presencia de visitantes internacionales, que han representado el 70% del total, frente al 30% de origen nacional. Sin embargo, pese a la mejora en los niveles de ocupación, el gasto medio por cliente ha disminuido, lo que preocupa a los empresarios del sector.
El gasto por cliente cae pese al aumento de ocupación
Uno de los indicadores más relevantes en clave económica es el IBCA (Impacto Bruto medio por Cliente Alojado al día). En junio de 2025, este dato se ha situado en 141,71 euros, lo que representa una caída de casi 8 euros respecto a los 149,46 euros de junio de 2024.
Esta disminución del rendimiento económico medio por cliente diluye parcialmente el efecto positivo del aumento de la ocupación y apunta a un posible cambio en el patrón de gasto, motivado por el entorno inflacionario, el encarecimiento del transporte o una mayor búsqueda de ofertas de bajo coste.
“El balance de junio es razonablemente positivo porque se han superado las previsiones iniciales y los datos del año pasado. Pero el comportamiento previsto para julio y agosto, que son los meses más importantes para la rentabilidad del sector, nos genera incertidumbre. Dependemos más que nunca de las reservas de última hora”, ha señalado José Luque, presidente de Aehcos.
A nivel territorial, los municipios con mayores niveles de ocupación en junio han sido: Torremolinos: 95,73%, Mijas: 92,48%, Benalmádena: 92,36% y Málaga capital: 91,82%. Estas cifras confirman la concentración del flujo turístico en los destinos tradicionales de sol y playa, con Málaga ciudad reforzada también por su oferta cultural y de congresos.
Julio y agosto: cifras más bajas que en 2024
Las previsiones de ocupación para los meses centrales del verano no son tan alentadoras como las de junio. Para julio, Aehcos estima una ocupación del 86,59%, prácticamente idéntica al 86,66% de 2024, aunque ya ligeramente por debajo. Por procedencia, se prevé que el turismo nacional recupere algo de protagonismo (35%), mientras que el internacional bajaría al 65%.
Por destinos, en julio destacan: Torremolinos: 94,08%, Mijas: 93,09%, Benalmádena: 90,26% y Málaga capital: 85,10%.
De cara a agosto, el mes más crítico en términos de volumen y rentabilidad, las previsiones anticipan una bajada más acentuada: la ocupación prevista es del 83,88%, frente al 92,89% registrado en agosto de 2024. Esto supone una caída de 9 puntos porcentuales, una cifra especialmente preocupante para un sector que depende en gran medida de este mes.
Por municipios, los datos previstos para agosto son: Torremolinos: 93,59%, Benalmádena: 91,75%, Frigiliana-Torrox: 87% y Marbella: 84,66%.
Los empresarios hoteleros reclaman una estrategia coordinada de promoción y dinamización, así como medidas que fortalezcan la demanda nacional y reduzcan la dependencia de las decisiones de última hora.
