La Costa del Sol se presenta en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las mayores ferias de turismo del mundo, con una ambiciosa inversión de 1,3 millones de euros y un stand de 240 metros cuadrados. Con este despliegue, Turismo Costa del Sol busca afianzar su posición como destino preferido de los viajeros británicos en Andalucía y reforzar su presencia en el mercado británico, clave para la región.
La Costa del Sol, destino favorito de los británicos en Andalucía
En rueda de prensa, Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, destacó el dominio de la Costa del Sol en el mercado británico en comparación con el resto de Andalucía. Según los datos ofrecidos, entre enero y agosto de 2024, el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol recibió al 83% de los británicos que viajaron a la comunidad autónoma, y el destino experimentó un aumento del 3,9% en la llegada de turistas británicos respecto al mismo periodo de 2023. Esta cifra de 849,555 turistas representa un total de 4,338,020 pernoctaciones, un 2,2% más que en el año anterior, lo cual reafirma la importancia de la Costa del Sol como destino turístico de sol y playa para el público británico.
Más de 50 empresas y un centenar de profesionales malagueños en la WTM
La delegación malagueña en la WTM está compuesta por más de 50 empresas y alrededor de 100 profesionales, que participarán en más de 40 citas de negocios con el objetivo de fortalecer relaciones y abrir nuevas oportunidades en el Reino Unido. Francisco Salado enfatizó la importancia de la feria para consolidar la posición de la Costa del Sol y destacó la buena conectividad del aeropuerto malagueño, con vuelos directos a 20 ciudades británicas, incluidas Londres, Manchester y Birmingham. Esta accesibilidad es clave para atraer a los turistas británicos, que constituyen el 78,3% de los visitantes extranjeros en la Costa del Sol y un 9% del total de turistas en España.
Publicidad multisoporte en Londres para captar turistas británicos
Dentro de la estrategia promocional de Turismo Costa del Sol en la WTM, destaca una amplia campaña de publicidad en ubicaciones estratégicas de Londres, como el aeropuerto de Gatwick y zonas céntricas como Prince Regent y London Bridge, con una inversión de más de 800.000 euros. Durante el próximo mes, una flota de 15 autobuses londinenses circulará por la ciudad con la imagen de la Costa del Sol, una acción pensada para captar a turistas británicos de alto poder adquisitivo y fomentar estancias más largas en el destino.
Salado expresó que “la Costa del Sol no solo ofrece sol y playa, sino un destino de enorme calidad y riqueza, donde los británicos siempre han tenido su casa y su destino favorito”. Este enfoque busca atraer un turismo de calidad y consolidar la reputación de la Costa del Sol en el competitivo mercado británico.
