El gasto del turismo internacional en la ciudad de Málaga creció un 8,4% durante 2025 respecto al ejercicio anterior, situándose como la capital andaluza con mayor crecimiento en este indicador, muy por encima del 5,9% registrado en Sevilla, el 4,7% de Granada y el 1,6% de Córdoba.
El dato se desprende del Estudio sobre la evolución y el impacto del turismo internacional en la ciudad de Málaga, elaborado por Inmark con datos de Mastercard en colaboración con el Área de Turismo y Promoción de la Ciudad del Ayuntamiento de Málaga.
El avance confirma una tendencia que la ciudad viene consolidando en los últimos cinco ejercicios: el gasto internacional casi se ha duplicado desde 2019, con un crecimiento acumulado del 87,8% y un índice de 188 puntos sobre una base 100 fijada en el año prepandemia.
Más valor por visitante, no volumen
El elemento más significativo del informe para el tejido empresarial malagueño es que el crecimiento no responde únicamente a un mayor número de visitantes, sino a un incremento del gasto medio por persona, que alcanzó los 189 euros en 2025 -un 7,1% más que en 2024-. Málaga es, de hecho, la única de las cuatro grandes capitales andaluzas donde sube este indicador: en Sevilla el ticket medio cae un 2,6% -hasta 203 euros-; en Granada, un 1,2% -169 euros-; y en Córdoba, un 3,9% -127 euros-.
Suiza, con 321 euros de gasto medio por visitante, Dinamarca -302 euros- y Estados Unidos -287 euros- encabezan la clasificación de mercados de mayor valor. Reino Unido sigue siendo el principal emisor en volumen, con el 22,9% del gasto total, aunque su peso relativo se ha reducido frente a 2019 por la irrupción de mercados como Países Bajos -9,9%-, Estados Unidos -6,1%- o Polonia, este último el más dinámico, con un crecimiento del 23,5%.
La restauración desplaza al comercio tradicional
El patrón de consumo también se ha transformado. La restauración se ha convertido en la primera actividad receptora del gasto internacional, con el 18,2% del total, por delante de la moda y los complementos -13%-. El ocio y la cultura, con un peso del 11,4%, prácticamente han duplicado su cuota desde 2019, cuando apenas representaban el 6,6% del gasto.
El fenómeno no se concentra únicamente en el centro histórico. Todos los distritos analizados registran crecimientos positivos, con el entorno de Churriana-Guadalmar -vinculado a la actividad aeroportuaria– avanzando un 17%, y un crecimiento medio del 24% en las zonas fuera del centro, lo que apunta a una progresiva descentralización del gasto turístico por el conjunto de la ciudad.
Con estos resultados, Málaga concentra ya el 16,7% de todo el gasto turístico internacional registrado en Andalucía, un porcentaje superior al peso conjunto de Sevilla, Granada y Córdoba, que suman el 14,3%. “Estos datos confirman que Málaga ha dejado de competir solo por volumen de visitantes y compite ya por valor añadido, algo determinante para la sostenibilidad del sector y para el pequeño comercio y la hostelería de la provincia”, señala Carmen Rus, directora de la Asociación de Empresarios de Comercio y Turismo de Málaga (Aecomer).
El estudio se enmarca en la colaboración entre el Ayuntamiento y Mastercard iniciada en septiembre de 2023 y se integra en el Plan de Turismo Sostenible, financiado con fondos Next Generation dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
De confirmarse la tendencia, el sector servicios y la hostelería malagueña afrontan un escenario de mayor gasto por cliente que, bien gestionado, podría traducirse en más inversión y empleo cualificado en restauración, ocio y comercio especializado durante los próximos ejercicios.
