La Universidad Europea de Andalucía y el Centro Comercial Plaza Mayor Málaga han puesto en marcha una iniciativa de colaboración que permitirá a estudiantes del Grado en Marketing desarrollar un proyecto real de investigación de mercados aplicado al entorno comercial.
El programa se enmarca en la asignatura Market Research y tiene como objetivo acercar a los alumnos a situaciones reales del ámbito profesional, reforzando el aprendizaje práctico y el análisis estratégico. Además, el acuerdo contempla la posibilidad de realizar prácticas en el propio centro comercial.
Investigación aplicada a retos del sector retail
Durante el desarrollo del proyecto, los estudiantes trabajarán en equipos de investigación para abordar distintos retos estratégicos planteados por Plaza Mayor. Entre ellos destacan la mejora de la accesibilidad e inclusión, el impulso de actividades comerciales, la generación de tráfico o el análisis de la competencia en el entorno de Málaga. El objetivo es que los participantes elaboren propuestas y recomendaciones basadas en datos reales, alineadas con las necesidades actuales del sector.
Desde la Universidad Europea subrayan que este tipo de iniciativas permite a los estudiantes desarrollar competencias clave para su futuro profesional, combinando formación académica y experiencia práctica en un entorno real.
Colaboración directa con el tejido empresarial
Para Plaza Mayor, el proyecto representa una oportunidad para incorporar nuevas perspectivas sobre los desafíos del sector retail, especialmente en aspectos como la experiencia del cliente o la atracción de visitantes.
El programa arrancó el pasado 5 de marzo con una presentación del equipo directivo del centro comercial a los estudiantes y concluirá con una exposición final de resultados. En esta fase, los equipos presentarán sus conclusiones y propuestas estratégicas ante los responsables de Plaza Mayor.
