Málaga cerró el ejercicio 2025 con 1,83 millones de viajeros hoteleros, lo que supone un incremento del 13,8% respecto a 2024, y cerca de 3,75 millones de pernoctaciones, según los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística (INE). Así lo expuso el concejal de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Jacobo Florido, durante una rueda de prensa celebrada este lunes en la capital, en la que se hizo balance del comportamiento turístico de la ciudad a lo largo del último año .
El crecimiento se produce en un contexto de aumento de la oferta hotelera, lo que, en palabras del edil, refuerza la solidez del modelo turístico local. Málaga mantiene una ocupación media cercana al 81%, una cifra elevada para una capital urbana, impulsada principalmente por el mercado internacional.
El mercado internacional gana peso frente al nacional
Del total de viajeros hoteleros registrados en 2025, el 63,7% procedieron del extranjero, frente al 36,3% del mercado nacional. Esta hegemonía internacional es aún más visible en las pernoctaciones, donde los turistas foráneos concentraron cerca del 69% del total, según los datos facilitados por el INE .
Reino Unido volvió a situarse como el principal mercado emisor, seguido de Alemania e Italia. Especialmente destacado fue el comportamiento del mercado alemán, con un crecimiento del 27% en número de viajeros, mientras que Estados Unidos se consolidó como primer mercado extracomunitario, superando los 90.000 viajeros hoteleros. Francia y Países Bajos también registraron incrementos significativos, con estancias medias superiores a los dos días.
“Málaga se afianza como una ciudad de alta ocupación y de turismo internacional diversificado”
Apuesta por Asia y diversificación de mercados
Uno de los ejes estratégicos del área de Turismo ha sido la diversificación de mercados, especialmente en Asia. En este sentido, Japón registró un crecimiento cercano al 32% en viajeros, mientras que China aumentó un 11,4%, manteniendo una evolución positiva. Florido recordó que este tipo de acciones promocionales ofrecen resultados a medio plazo, por lo que se espera que su impacto sea mayor en 2026 .
El concejal incidió en que los mercados de larga distancia presentan estancias medias más elevadas, lo que repercute directamente en la rentabilidad del sector y en la desestacionalización.
Empleo turístico y rentabilidad al alza
El buen comportamiento del turismo también se trasladó al empleo. En el cuarto trimestre de 2025, 51.841 personas trabajaban en actividades vinculadas al turismo en Málaga capital, un 3,49% más que en el mismo periodo del año anterior. Más de la mitad de estos empleos se concentraron en hostelería y restauración, seguidos por el transporte turístico .
En cuanto a empresas, la ciudad cerró el año con 4.219 compañías turísticas, lo que supone un incremento cercano al 4%. Málaga concentró así el 38,7% del empleo turístico de la provincia y más del 11% del total andaluz.
“El turismo impulsa la economía real y el tejido productivo local”, afirmó Florido.
Principales indicadores turísticos de Málaga en 2025
| Indicador | Dato 2025 | Variación interanual |
|---|---|---|
| Viajeros hoteleros | 1.834.637 | +13,8% |
| Pernoctaciones | 3.740.465 | +7,6% |
| Empleo turístico (cuarto trimestre) | 51.841 personas | +3,49% |
| Empresas turísticas | 4.219 | +3,94% |
En conjunto, los datos confirman un nuevo año histórico para el turismo en Málaga, marcado por el crecimiento, la diversificación internacional y el refuerzo del empleo, en un escenario de ampliación de la capacidad hotelera y apuesta por un modelo urbano de escapadas cortas y alta rentabilidad.
