Málaga cerró 2025 como sede de 2.215 reuniones y eventos profesionales, entre congresos, convenciones, ferias, incentivos y jornadas, que generaron un impacto económico directo de 284,6 millones de euros. La cifra supone un crecimiento del 6,8% respecto al ejercicio anterior. Estos encuentros reunieron a 330.254 participantes, con un aumento del 1,1% en número de eventos y del 2,2% en volumen de asistentes.
Convenciones y congresos, el formato dominante
Más del 80% de las reuniones celebradas en la ciudad correspondieron a convenciones y jornadas. Los congresos representaron casi el 10% y los viajes de incentivos superaron el 8%. Por perfil sectorial, destacaron los encuentros médico-sanitarios (22,2%), económico-comerciales (16,3%) y tecnológicos (13,8%), junto a los vinculados a docencia e investigación (8,4%).
641,8 millones con efecto indirecto
Al impacto directo se suma el efecto indirecto e inducido sobre producción, empleo e inversiones, que eleva el impacto total hasta 641,8 millones de euros, un 3,9% más que en 2024. El alojamiento concentró el 43,5% del gasto directo, con 123,9 millones de euros, seguido del gasto extra-reunión (31,3%) con 89,2 millones, y las inscripciones (20,5%) con 58,5 millones.
Los participantes internacionales, que representaron el 25,4% del total, generaron el 45,2% del gasto, con 128,6 millones de euros.
Mayor estancia y alto grado de satisfacción
La estancia media del turista MICE se situó en 2,8 días, un 35% superior a la media general de la ciudad. En el caso internacional, alcanzó los 3,7 días. El gasto total por participante ascendió a 799 euros en el mercado nacional y a 1.463 euros en el internacional. El destino obtuvo una valoración media de 9,4 sobre 10, por encima de la sede del evento (9) y de la organización (8,9).
