Andalucía incorpora una nueva enseña hotelera con origen malagueño. Beneste Hoteles inicia su andadura con presencia en la Axarquía y planes de expansión hacia la Sierra de Cazorla, bajo un modelo que prioriza la conexión con el territorio y la gestión responsable.
El proyecto ha sido desarrollado junto al estudio de consultoría estratégica Narita y plantea una propuesta diferenciada frente a los formatos estandarizados. La marca busca integrar paisaje, cultura y gastronomía en la experiencia del viajero, con especial foco en destinos de valor natural y patrimonial.
Raíces en Nerja y crecimiento previsto en 2026
La actividad arranca en Nerja, donde la cadena opera el Beneste Villa Flamenca Hotel, situado en el entorno de la playa de Burriana y el centro histórico, así como el Restaurante Casa Luque, establecimiento gastronómico de referencia local.
A esta base se suman nuevas incorporaciones previstas para este año. En primavera de 2026 está anunciada la apertura de Beneste Nerja Hostal, orientado al segmento Hostel & Lifestyle Mediterráneo. El grupo también contempla Beneste Frigiliana Hotel, en uno de los municipios más representativos de la Axarquía, y Beneste Cazorla Hotel, un boutique rural junto a la Sierra de Cazorla.
Con este despliegue, la marca articula una oferta que conecta el litoral oriental malagueño con el interior andaluz, combinando producto de costa y destino de naturaleza bajo una misma identidad.
Turismo cultural y de naturaleza
La estrategia se apoya en un turismo cultural, de naturaleza y de calidad. Según detalla la compañía, el vínculo entre alojamiento y entorno es parte central del modelo, con equipos integrados mayoritariamente por profesionales del territorio. El planteamiento pasa por incorporar al visitante a la vida local, favoreciendo el conocimiento del destino más allá de la estancia convencional.
Sostenibilidad y colaboración social
La sostenibilidad se incorpora como eje estructural. La cadena aplica medidas como reciclaje, gestión responsable de residuos y uso de productos de kilómetro cero, con el objetivo de reducir la huella ambiental y dinamizar la economía local.
En el plano social, mantiene colaboración con Cruz Roja en Nerja y Málaga. En 2025 impulsó un programa formativo en cocina que permitió a varios participantes incorporarse a su plantilla tras realizar prácticas en uno de sus hoteles.
