La Costa del Sol ha conquistado esta semana el corazón de Londres con una acción publicitaria de alto impacto que refuerza su posicionamiento como destino turístico de calidad y vanguardia. En el marco de la World Travel Market 2025, Turismo Costa del Sol ha desplegado una campaña audiovisual tridimensional en la icónica pantalla The Cube Flannels X, ubicada en Oxford Street, con una audiencia estimada de cuatro millones de impactos.
El presidente de la entidad, Francisco Salado, presentó la acción en el propio espacio, destacando la relevancia estratégica de esta iniciativa dentro del plan promocional del destino en el mercado británico.
“Esta acción nos sitúa en uno de los puntos más visibles de Londres, con una presencia que refuerza la imagen de la Costa del Sol como destino moderno, experiencial y de calidad”, señaló.
Una pantalla de 215 metros cuadrados en el epicentro comercial de Londres
La campaña, que se exhibe durante una semana, utiliza la plataforma digital The Cube Flannels X, una estructura de 215 metros cuadrados formada por 37 pantallas LED que funcionan como un lienzo tridimensional único. Situada en el edificio de los grandes almacenes Flannels, referentes del lujo británico, esta pantalla permite una experiencia inmersiva visible para medio millón de peatones diarios.
El vídeo promocional combina imágenes de los principales atractivos del destino, playas, cultura, golf, gastronomía y naturaleza, con un diseño visual envolvente. Se estima que la frecuencia de emisión alcanzará 3,9 millones de impactos durante la semana de proyección.
Como complemento, el 6 de noviembre, último día de la feria, la campaña se trasladará temporalmente a las pantallas de Piccadilly Circus, añadiendo 35.700 impactos adicionales y consolidando una audiencia total próxima a cuatro millones de visualizaciones.
Datos y estrategia basados en Big Data
Durante la presentación, Salado explicó que la acción se ha diseñado en base a los datos del sistema de Big Data de Turismo Costa del Sol, que analiza las motivaciones y hábitos del visitante británico.
“Sabemos que el viajero británico busca ocio, sol y playa, valora la seguridad y la calidad, y mantiene una imagen muy positiva de nuestro destino”, afirmó Salado.
Los datos confirman que el 89,06% de los turistas británicos viaja por ocio, el 61% elige el segmento sol y playa, y sus principales fuentes de inspiración son internet (45,67%) y las recomendaciones personales (55,43%). El gasto medio por viaje oscila entre 1.000 y 3.000 euros, mientras que el 97,4% manifiesta una valoración positiva de la Costa del Sol.
