La provincia de Málaga participa esta semana en la World Travel Market (WTM) de Londres, la feria turística más importante del mundo, con una agenda marcada por el crecimiento de la conectividad aérea, el impulso a la calidad del visitante y la fidelización del mercado británico, su principal emisor internacional.
Entre el 3 y el 6 de noviembre, los destinos malagueños, la ciudad de Málaga, la Costa del Sol y Torremolinos entre otros, desarrollan una intensa agenda institucional y profesional en el recinto ExCeL London, en un contexto de crecimiento sostenido del turismo británico hacia la provincia.
Málaga impulsa su posicionamiento en el mercado premium y cultural
La capital llega a Londres con el objetivo de reforzar el gasto medio y el turismo de calidad, consolidando al mercado británico como su principal emisor internacional.
La delegación municipal, encabezada por Jacobo Florido, concejal de Turismo y Promoción de la Ciudad, mantiene cerca de 30 reuniones profesionales con turoperadores, aerolíneas, agencias de viajes y plataformas digitales como TripAdvisor, Holiday Pirates o Travel Dudes.
Entre los encuentros destacan los mantenidos con EasyJet Holidays, Gulf Air Holidays, Aerotravel (Lufthansa City Center) y Oliver’s Travel, así como reuniones con medios y creadores de contenido especializados.
“Queremos seguir creciendo en segmentos de alto valor añadido como el turismo premium, de compras o de naturaleza”, subrayó Florido.
La ciudad cuenta con un stand propio en el Pabellón Hall 2.1 del recinto ferial, punto estratégico para sus reuniones. Además, Málaga y Exceltur firmaron un protocolo de colaboración para impulsar proyectos turísticos innovadores y sostenibles.
Turismo Costa del Sol refuerza la conectividad y la promoción en Reino Unido
Turismo Costa del Sol, presidido por Francisco Salado, ha anunciado durante la feria una previsión de 770.845 plazas aéreas hacia la Costa del Sol entre octubre y diciembre, lo que supone un 7,3 % más que en 2024. Ocho aerolíneas conectan el destino con 17 ciudades británicas, con Ryanair, EasyJet, Jet2.com y British Airways como principales operadores.
La entidad invertirá 1,5 millones de euros en 2026 en acciones promocionales para fidelizar al viajero británico, con campañas en redes sociales, acuerdos de marketing y colaboraciones con la OET de Londres.
“Las cifras demuestran la fortaleza de la Costa del Sol, con 3,17 millones de turistas británicos previstos en 2025 y 4.609 millones de euros en ingresos”, afirmó Salado.
Turismo Costa del Sol ha lanzado además una campaña televisiva en Sky TV, que alcanzará más de 17 millones de impactos en Reino Unido y Alemania, utilizando la tecnología AdSmart para segmentar audiencias de alto potencial.
Torremolinos consolida su liderazgo entre los turistas británicos
El municipio de Torremolinos acude a la WTM con el objetivo de afianzar su posición en un mercado que representa el 27,36 % de sus turistas internacionales y genera más de 1,18 millones de pernoctaciones al año. En lo que va de 2025, el destino ha registrado 186.387 turistas británicos, un 12,9 % más que en el mismo periodo del año anterior.
La delegación torremolinense desarrolla una amplia agenda de encuentros con Expedia Group, TUI Group y cadenas hoteleras como Soho Hoteles, Sandos y Pierre & Vacances, además de participar en la reunión de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT).
“El 19 % de los británicos que visitan la provincia eligen Torremolinos, y queremos seguir siendo su destino preferido”, destacó la delegación municipal.
El destino muestra en Londres su apuesta por diversificar la oferta con turismo deportivo, familiar, gastronómico y de senderismo, reforzando su imagen de enclave turístico integral y competitivo.
