Málaga ha inaugurado este miércoles el Vitur Summit 2025, consolidándose como epicentro europeo del Alojamiento Flexible. El evento reúne a más de 700 empresarios y un centenar de expertos e inversores en el hotel NH de la capital, con el objetivo de profesionalizar un sector que ya genera más de 20.000 millones de euros de inversión en España y tiene un impacto económico directo de 6.400 millones.
Según Carlos Pérez-Lanzac, fundador de Vitur Summit, Andalucía acapara 11 de los 12 proyectos nacionales en el segmento de villas de lujo, de los cuales 10 están en Málaga. “Esto demuestra la confianza de los operadores en nuestro destino”, ha afirmado, subrayando la posición privilegiada de la región como referente global.
Apoyo institucional y regulación para un crecimiento sostenible
Carlos García Giménez, delegado territorial de Turismo de la Junta de Andalucía, ha destacado que la nueva Ley de Turismo Sostenible incluirá artículos específicos para regular el Alojamiento Flexible: “Todos los modelos tienen su espacio si se apuesta por la calidad y la legalidad”. Por su parte, Esperanza González, diputada provincial de Turismo, ha valorado la complementariedad de esta modalidad con la oferta turística tradicional. Jacobo Florido, concejal de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, ha mostrado el apoyo municipal: “Queremos convivir todos, generar empleo, riqueza y dinamizar la economía local”.
Nace StayAlliance, la patronal nacional del Alojamiento Flexible
Durante la jornada inaugural, se presentó la nueva alianza nacional StayAlliance, presidida por Asier Pereda. La patronal busca impulsar el sector y establecer un diálogo fluido con administraciones, vecinos y agentes sociales. “El 30% del PIB turístico en España corresponde al alojamiento flexible. Necesitamos certidumbre para construir un sector fuerte y sostenible”, afirmó Pereda.
Tendencias, inversión y tecnología: claves del debate
Vitur Summit analiza los retos y oportunidades del sector, desde las residencias con marca y el turismo residencial, hasta modelos emergentes como los senior colivings o el teletrabajo internacional. La agenda incluye ponencias sobre sostenibilidad, calidad, inteligencia artificial aplicada a la gestión de propiedades, y la estandarización europea. Entre los ponentes, figuran representantes de Marriott, Hyatt, Sercotel, Sonder, Urban Campus, Homerti, Room Mate y Limehome, entre otros operadores de referencia.
Paneles de expertos en gestión, experiencia de cliente y expansión
En la primera jornada del evento, se han celebrado debates como “Las nuevas formas de alojamiento como oportunidad para los destinos”, con Joan Molas y Carlos Olmos, o “La estandarización del sector hacia la excelencia en Europa”, con representantes de Downing LLP y la Association for Rental Living. También se abordaron temas como la gestión operativa a escala, la reinvención de espacios para inversión y la experiencia del cliente como valor diferenciador, con expertos de Vacation Marbella, Nespresso, Luderna, Breezeway o The Charming Concept.
El congreso cuenta con el patrocinio de la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, Turismo Costa del Sol, Andalucía Exterior y el Ayuntamiento de Málaga, destacando así la colaboración institucional como motor clave para el desarrollo del alojamiento flexible en la región.
La cita continuará hasta mañana, con nuevas mesas redondas y oportunidades de networking que seguirán posicionando a Málaga como capital de un sector en plena expansión.
