La Costa del Sol ha dado un paso firme en su estrategia de captación del turismo alemán con una inversión récord de un millón de euros en promoción a lo largo del 2025. Esta cifra supone un aumento del 42% respecto al año anterior y responde al objetivo de fortalecer la presencia del destino en Alemania, uno de los mercados más estratégicos para la provincia.
Un refuerzo clave en la ITB de Berlín
El anuncio de esta inversión se ha producido en la primera jornada de la feria ITB de Berlín, uno de los encuentros más importantes del sector turístico. Turismo Costa del Sol ha apostado por un stand propio por tercer año consecutivo, ampliando su espacio expositivo a 235 metros cuadrados. Esta estrategia permite a los empresarios locales maximizar sus reuniones comerciales y reforzar la visibilidad del destino en el competitivo mercado alemán.
La inversión en la feria asciende a 250.000 euros, lo que representa un incremento de 100.000 euros respecto al año anterior. Además, la Costa del Sol mantiene su presencia en el stand de Andalucía, asegurando así una mayor exposición.
«Nuestra presencia en la ITB es esencial para afianzar el crecimiento del turismo alemán en nuestro destino, un mercado que ha demostrado ser estratégico por su elevado gasto y fidelidad», ha afirmado Francisco Salado, presidente de la Diputación y de Turismo Costa del Sol.
Estrategia de promoción y conectividad aérea
Durante la ITB de Berlín, Turismo Costa del Sol ha desplegado una ambiciosa campaña publicitaria con anuncios en una veintena de autobuses durante dos semanas, 16 mupis y cinco pantallas de gran formato en Uberplazt. Asimismo, se han programado unas 30 reuniones estratégicas con aerolíneas, touroperadores, agencias de viajes y medios de comunicación especializados. Entre los principales interlocutores se encuentran Edreams, Tui, TSS, Der Spiegel, Die Zeit, Kajak, DRV, Skyscanner, Schauinsland y Expedia.
El crecimiento del turismo alemán en la Costa del Sol respalda estas acciones. En 2024, 803.000 turistas germanos visitaron la provincia, un 9,9% más que en 2023, generando un impacto económico de 1.281,9 millones de euros, un 15,4% más que el año anterior. Además, la conectividad aérea ha experimentado un notable incremento con 981.880 pasajeros procedentes de Alemania, un 19,3% más que en 2023, situando al destino por encima de la mayoría de sus competidores.
Previsiones y evolución del mercado
Pese a estos buenos resultados, las previsiones para los próximos seis meses muestran una leve reducción del 1,6% en la oferta de plazas aéreas desde Alemania, con un total de 712.000 asientos disponibles entre marzo y septiembre. Frankfurt (107.370 plazas), Düsseldorf (134.918 plazas) y Berlín (101.970 plazas) encabezan la lista de ciudades con mayor conectividad.
No obstante, el destino mantiene conexiones con 14 ciudades alemanas operadas por cinco aerolíneas. Destacan los incrementos en las rutas desde Karlsruhe (+54%), Bremen (+45%) y Stuttgart (+30%), así como la incorporación de una nueva conexión con Münster. Por el contrario, la ruta con Dortmund ha sido eliminada. El promedio de vuelos semanales se situará en 119, con mínimos de 92 vuelos en marzo y picos de 129 en agosto.
«Esta inversión demuestra nuestro firme interés en consolidar el turismo alemán en la Costa del Sol, asegurando que nuestro destino siga siendo una de sus opciones preferidas», ha subrayado Francisco Salado. «Además de su fidelidad, el visitante germano destaca por su alto gasto en destino, lo que lo convierte en un mercado clave para el crecimiento turístico de la provincia».
Con esta estrategia, Turismo Costa del Sol refuerza su posición en el mercado alemán, garantizando su competitividad y su atractivo como destino de referencia en el sur de Europa.
