La ocupación hotelera en la provincia de Málaga durante febrero de 2025 se situó en un 71,56%, superando en 1,56 puntos la cifra registrada en el mismo mes del año anterior, según la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos). Sin embargo, las previsiones para marzo y abril reflejan un descenso en la ocupación en comparación con 2024, situándose en un 66,49% y un 72,24%, respectivamente.
Datos por municipios y factores determinantes
En el análisis por municipios, Nerja lideró la ocupación en febrero con un 88,61%, seguido de Frigiliana-Torrox (81%), la Axarquía (73,49%) y Mijas (65,18%). Según Aehcos, este ligero incremento respecto al año anterior responde a diversos factores, como la estabilidad climática, la modernización del 80% de los establecimientos hoteleros en los últimos 15 años y la creciente especialización en microdestinos que responden a las necesidades específicas de los clientes.
«La mejora de la ocupación en febrero refleja el esfuerzo del sector por mantener la competitividad de la oferta hotelera, aunque es necesario seguir trabajando en la promoción para mantener la demanda», destaca José Luque, presidente de Aehcos.
Previsiones para marzo y abril
Las previsiones para marzo y abril de 2025 apuntan a una ligera caída en la ocupación respecto a los mismos meses del año pasado, cuando se alcanzaron el 75,10% en marzo y el 81,38% en abril. Aehcos advierte que estos datos podrían variar en función de factores como la climatología y las reservas de última hora.
En marzo, Nerja sigue liderando las previsiones con un 88,98% de ocupación estimada, seguido por Frigiliana-Torrox (83%), la Axarquía (73,49%) y Mijas (73,03%). Para abril, la Axarquía encabeza las previsiones con un 81,78%, seguida de Nerja (79,15%), Frigiliana-Torrox (72%) y Mijas (70,25%).
Impacto económico y estrategias del sector
El Impacto Bruto Medio por Cliente Alojado (IBCA) en febrero de 2025 fue de 106,98 euros, lo que representa un aumento significativo respecto a los 90,19 euros registrados en febrero de 2024. Este dato evidencia un incremento en el gasto medio de los visitantes, lo que podría compensar en parte la menor previsión de ocupación en los próximos meses.
José Luque ha instado a las administraciones a «redoblar esfuerzos en la promoción del destino y en la gestión de los municipios para recuperar el mercado nacional y reforzar la atracción de turistas internacionales». Asimismo, ha subrayado la importancia de consolidar la oferta hotelera con inversiones en infraestructuras y mejoras en la conectividad aérea.
Conclusiones
A pesar del ligero repunte en febrero, las previsiones de ocupación hotelera para marzo y abril indican una desaceleración respecto a 2024. No obstante, el sector mantiene una evolución positiva gracias a un mayor gasto por cliente y una mejora constante en la calidad de los establecimientos. La clave para mantener la competitividad del turismo en la Costa del Sol residirá en una estrategia de promoción efectiva y en la capacidad de adaptación a las nuevas demandas del mercado.
