La edición número 37 de El Sol, uno de los festivales latinos de publicidad y creatividad más reputados del mundo, se traslada a Málaga, la provincia que le vio nacer. Durante al menos los próximos tres años, la ciudad acogerá la celebración del festival que este año tendrá lugar el 8 y 9 de junio de 2023.
La elección de Málaga como nueva sede y escenario para presentar todas las novedades que reafirman a El Sol como uno de los festivales más consolidados del sector no es casual. La ciudad respira cultura, arte, innovación, gastronomía y digitalización. Además de ser la cuna de Picasso, alberga multitud de museos destacados, como el Museo Carmen Thyssen, el Centre Pompidou o el CAC, que demuestran esta apuesta.
Igualmente, la ciudad sigue siendo puntera en el sector turístico y en el mundo del cine con el Festival de Málaga. Pero también en los últimos años, como ya bien se sabe, la ciudad se ha abierto al mundo como un referente tecnológico y de ciudad digitalizada a nivel europeo, ubicando sedes de gigantes como Google o Vodafone.
“Málaga siempre ha sido el origen y siempre será un sitio especial para El Sol. Como nosotros, la ciudad ha florecido, se ha transformado y ha abrazado la innovación y la modernidad, valores que desde El Sol siempre hemos potenciado. Afrontamos esta nueva edición con muchas ganas de presentar todas las novedades que tenemos preparadas y con alguna sorpresa más que nos guardamos”, ha destacado Miguel Olivares, director de El Sol, esta mañana durante la presentación en el Ayuntamiento de Málaga del evento.
Lugares emblemáticos de la ciudad como el Teatro Cervantes y el Cine Albéniz serán algunos de los escenarios en los que se desarrollarán las diferentes actividades, conferencias y contenidos del festival. “El atractivo actual que tiene la ciudad de Málaga es innegable. Es el espacio perfecto en el que se respira innovación, creatividad, arte, gastronomía… y todo ello configura un marco perfecto para la celebración de un festival como El Sol, en el que para esta nueva edición hemos puesto todos nuestros esfuerzos para elevarlo como el festival latino de publicidad y creatividad más importante del mundo”, ha apuntado Elena Múgica, gerente de El Sol y directora técnica de la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora).
Por su parte, el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, ha afirmado que El Sol “convertirá a Málaga en la capital española de la publicidad a partir del año que viene, lo que contribuye a la proyección nacional e internacional de Málaga y también formará parte de nuestra sólida oferta cultural”. Asimismo, ha sostenido que “del mismo modo que el Festival de Málaga es la gran cita del cine en español, El Sol es la gran cita de la publicidad en español”.
El alcalde ha concluido recordando “la importancia de la publicidad desde el punto de vista económico y en cuanto a creación y mantenimiento de empleo: en 2021 se invirtieron en España más de 11.000 millones de euros en publicidad contando todos los soportes”.
El Sol en Málaga
La primera edición que se celebró fue en 1986 en la ciudad de Marbella. Por aquel entonces el festival se denominaba Festival de Cine y Televisión. Acudieron un total de 250 personas y concursaron 290 spots. Con esta nueva etapa y la vuelta a Málaga, desde la organización estiman una asistencia de 1.200 personas y un aumento de inscripciones y piezas presentadas que superará la cifra de 2022.
Esta nueva edición en Málaga es fruto de un acuerdo entre Málaga Procultura y la ACT (Asociación de de Agencias de Creatividad Transformadora). Próximamente la organización del festival irá desvelando novedades y actividades que se sucederán durante el festival, como conferencias, categorías y miembros del jurado.
El Sol, con una trayectoria de 37 ediciones, es uno de los festivales latinos de creatividad de referencia en España e Iberoamérica. Junto a los Premios Eficacia, es uno de los festivales más valorados por los anunciantes a nivel nacional.