La hotelera familiar con sede en Marbella cierra la temporada estival con tres reconocimientos a su trayectoria, en vísperas de abrir el 31 de octubre Amàre Cancún, su primer hotel con marca propia fuera de España, tras facturar 96,5 millones en 2024.
Tres premios en un mismo verano
La compañía, fundada en Marbella en 1957 por José Luque Manzano, ha sido distinguida en la categoría «Empresas» de los XXV Premios de la Asociación Andaluza de la Empresa Familiar. El galardón, recogido por su presidenta honorífica, Isabel García Bardón, pone en valor la continuidad de proyectos familiares que, según la entidad, sostienen economía y empleo en la región.
A este reconocimiento se suman los premios Málaga Avanza 2026 de Onda Cero, que han distinguido a la firma junto a otras empresas de la provincia, y el Premio a la Trayectoria Profesional concedido a José Luque, director general del grupo y presidente de la patronal hotelera AEHCOS, en la primera edición de los Premios Turismo de La Opinión de Málaga.
Un grupo cerca de los 100 millones
Los últimos datos públicos, recogidos en su Memoria de Responsabilidad Social Corporativa, sitúan la facturación de 2024 en 96,5 millones de euros, un 19,9% más que los 80,5 millones de 2023, pese a operar con menos habitaciones por las reformas en curso.
La serie refleja una aceleración sostenida: el grupo ha prácticamente duplicado sus ingresos desde los 50,4 millones de 2021. Este crecimiento responde al reposicionamiento hacia el segmento alto, con El Fuerte Marbella reconvertido en 2023 en un cinco estrellas de «lujo casual».
En términos de empleo, la plantilla rozaba el millar de trabajadores al cierre de 2024, con 810 puestos en Andalucía y un 96,9% de contratos indefinidos, según la misma memoria.
El salto al Caribe
El hito inmediato llega el 31 de octubre con la apertura de Amàre Cancún, el primer hotel con marca propia del grupo fuera de España. El resort, de 429 habitaciones y orientado a adultos en régimen de todo incluido, será propiedad de Fuerte Group y estará gestionado por la compañía, aunque se integra en la colección Curio de Hilton.
La fórmula permite al grupo malagueño retener la propiedad y la operación del activo mientras se apoya en la distribución internacional de Hilton, en un mercado dominado por grandes cadenas vacacionales con años de implantación en la Riviera Maya.
La apertura culmina un 2026 de fuerte inversión. El grupo ha estrenado Amàre Sancti Petri (Cádiz), con 335 habitaciones y 30,6 millones de euros invertidos, y ha iniciado las obras de Daia La Herradura (Granada), un cinco estrellas para adultos de más de 14 millones, con apertura prevista para el segundo trimestre de 2028.
José Luque interpretó los premios como un mensaje para el conjunto del sector turístico. «Somos cada día más competitivos, no por precio, sino por calidad», señaló el directivo, que situó los próximos retos en la retención del talento y en sostener el crecimiento sin perder los elementos diferenciales del destino.
El grupo afronta 2027 con la celebración de sus siete décadas de actividad, contadas desde la apertura del Hotel El Fuerte en el centro de Marbella. La principal incógnita es cuánto aportarán Sancti Petri y Cancún a la cuenta de resultados, un dato que la compañía todavía no ha hecho público y que permitirá medir si la expansión mantiene el ritmo de crecimiento de los últimos ejercicios.
