La inteligencia artificial generativa tiene una cita ineludible este otoño en Málaga. Freepik, la empresa malagueña líder en herramientas creativas basadas en IA, ha confirmado que la tercera edición de Upscale Conf se celebrará en su ciudad natal los días 4 y 5 de noviembre de 2025.
El anuncio se realizó desde San Francisco, donde la semana pasada tuvo lugar la segunda edición de este evento internacional, que congregó a más de 600 profesionales del diseño, la creatividad y la tecnología en dos jornadas intensas de ponencias, demostraciones y debates sobre el futuro de la creatividad potenciada por la inteligencia artificial.
Un evento global con ponentes de talla mundial
La edición de Upscale Conf celebrada en San Francisco los días 20 y 21 de mayo consolidó el evento como un referente internacional. Figuras como Chad Nelson (director creativo de OpenAI), Julie Zhuo (cofundadora de Sundial y ex vicepresidenta de diseño de Facebook), John Maeda (responsable de diseño en Microsoft) y Jason Zada (Secret Level), compartieron sus visiones sobre cómo la IA está transformando la forma en que se diseña, se narra y se construyen productos visuales.
Durante su intervención, Joaquín Cuenca, CEO y fundador de Freepik, presentó además varias novedades de la compañía, entre ellas la integración con Imagen 4 de Google y el lanzamiento de Freepik Enterprise, una plataforma que permite a empresas escalar y controlar sus procesos creativos con inteligencia artificial.
“La IA no está aquí para sustituir a los creativos, sino para potenciar su trabajo”, afirmó Cuenca durante su presentación en California.
Freepik Enterprise: creatividad a escala empresarial
Uno de los anuncios más destacados de esta edición fue Freepik Enterprise, una solución diseñada para empresas que buscan optimizar sus flujos de diseño con seguridad, control y escalabilidad. Esta nueva herramienta permite gestionar proyectos de forma centralizada, garantizando coherencia visual y eficiencia en la producción de contenidos.
El objetivo, según Cuenca, es empoderar a los equipos creativos con herramientas que les liberen de tareas repetitivas, permitiéndoles centrarse en lo verdaderamente importante: crear valor e innovar visualmente.
“De modelos a agentes”: nuevas formas de diseñar
Las ponencias ofrecieron una visión vanguardista sobre el papel de la IA en el proceso creativo. Chad Nelson habló de cómo herramientas como Sora están pasando de ser simples asistentes a convertirse en agentes creativos con intención narrativa. “Hoy en día, la ejecución visual puede ocurrir en segundos. Pero destacar en un océano de contenido exige propuestas visuales únicas”, afirmó.
Julie Zhuo reflexionó sobre cómo la IA ha transformado el proceso de diseño: “Antes el 90 % del tiempo era para tareas repetitivas. Hoy, ese tiempo lo dedicamos a explorar ideas y conceptos”.
Por su parte, John Maeda introdujo el concepto de AX (Agent Experience), señalando que el diseño del futuro se centrará en cómo los agentes artificiales ejecutan tareas y cómo los humanos interactúan con ellos para obtener resultados confiables.
Con la tercera edición de Upscale Conf, Málaga se consolida como capital europea de la IA generativa, atrayendo talento, inversión y visibilidad internacional. La ciudad, sede de Freepik, ha apostado fuertemente por convertirse en un hub tecnológico y creativo en el sur de Europa.
Jason Zada cerró el evento de San Francisco afirmando: “Estamos en una industria pequeña pero de crecimiento veloz. La IA nos permite soñar y crear mundos que antes eran impensables por tiempo o presupuesto”.
