El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, vuelve a encender su luz en Málaga por tercer año consecutivo con su 39ª edición, los días 29 y 30 de mayo. Bajo el lema de proteger y valorar la creatividad, esta cita clave para la industria reúne a profesionales, agencias, productoras y marcas con el objetivo de repensar el presente y el futuro de la comunicación.
En un contexto donde la Inteligencia Artificial, la diversidad y el humor transforman las narrativas publicitarias, El Sol reafirma su propósito de impulsar la creatividad como herramienta transformadora de los negocios y de la sociedad. La campaña promocional de esta edición, creada por la agencia PS21, refuerza este mensaje con un concepto provocador: una “crema protectora de ideas”, símbolo de la necesidad de cuidar ese recurso tan valioso como frágil.
El Sol: un espacio para inspirar, conectar y premiar
Como es habitual, el festival se estructura en tres grandes pilares: inspiración, negocio y reconocimiento. Las actividades se desarrollarán principalmente en el Cine Albéniz, donde se celebrarán las conferencias y proyecciones, y en el Teatro Cervantes, sede de la esperada gala de entrega de premios.
La programación comienza el jueves con una selección de las mejores campañas latinoamericanas y la Lista Corta en la categoría Film, antes de dar paso a un ciclo de ponencias con nombres clave del panorama internacional.
Ponencias que abordan representación, humor e inteligencia artificial
Entre los ponentes destaca Laura Brown, de Lions, con su charla «See It, Be It, Change It», que pone en el centro el impacto transformador de una representación auténtica y estructural en la industria.
El humor como herramienta creativa será analizado por Caroline Gregory (Axe), Tomás Ostiglia (Lola MullenLowe) y Federico Duberti (Unilever), en la conferencia “Axe. The Power of Humour”, donde compartirán el proceso de reinvención de la marca y cómo el humor se ha convertido en un activo de valor en sus campañas.
Por su parte, el experto en cultura digital Genís Roca ofrecerá una mirada profunda a la Inteligencia Artificial con su ponencia “¿alegrIA, tonterIA o agonIA?”, invitando a ver este fenómeno más allá de la moda tecnológica.
Cerrando el primer día de charlas, José Miguel Sokoloff, referente global en creatividad, compartirá una reflexión crítica en “3 cosas que amo, 3 que odio y 3 que debemos cambiar”, donde plantea interrogantes sobre el rol del creativo en un entorno en constante evolución.
Creatividad con propósito y nuevas narrativas sensoriales
La jornada del viernes abrirá con nuevas proyecciones y una ponencia potente de Paco Conde, director de la agencia Activista. En “Good Trouble”, Conde explora cómo la creatividad puede ser una herramienta disruptiva para provocar cambios sociales, medioambientales y culturales.
A continuación, la conferencia “Samsung. ¿Existe algo más humano que un algoritmo?” ahondará en la intersección entre tecnología y empatía, de la mano de Alfonso Fernández (Samsung) y Alejandro Di Trolio (Cheil Worldwide).
El poder del sonido en la construcción de marca será explorado en “Rompiendo la barrera del sonido”, con David Cano (Interbrand) y Olivia López Gallay (MassiveMusic), quienes mostrarán cómo la identidad sonora puede estrechar la conexión emocional con el público.
El broche de oro lo pondrá el colectivo Little Spain, formado por Santos Bacana, Cris Trenas y Rogelio González, con su charla “We’re still Little Spain”, un repaso honesto a su trayectoria como colectivo creativo.
Reconocimiento al talento creativo
Ambas jornadas finalizarán con una proyección abierta al público llamada Panzá, que ofrecerá un recorrido visual por piezas destacadas de festivales como Cíclope, Clio Awards o la propia historia de El Sol. El viernes por la noche, el Teatro Cervantes acogerá la ceremonia de entrega de premios, donde se celebrarán las campañas, ideas y profesionales más brillantes del último año. Con el respaldo de la Universidad de Málaga y un acuerdo renovado con el Ayuntamiento hasta 2032, El Sol consolida a Málaga como epicentro iberoamericano de la creatividad publicitaria.
