La Costa del Sol ha iniciado 2025 con una ambiciosa campaña promocional en Madrid, coincidiendo con la celebración de FITUR, la Feria Internacional de Turismo. Hasta el 31 de enero, los madrileños podrán disfrutar de espectaculares imágenes de playa y golf, dos de los segmentos estrella del destino, a través de lonas publicitarias en enclaves icónicos como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía. Esta acción pretende generar más de 17 millones de impactos, consolidando a la Costa del Sol como un referente turístico en el mercado nacional.
FITUR: un escaparate para la Costa del Sol
La presencia de la Costa del Sol en FITUR no se limita a la campaña publicitaria. Turismo Costa del Sol ha desarrollado una intensa agenda de actividades promocionales, incluyendo reuniones estratégicas, ruedas de prensa y presentaciones. Entre las iniciativas destacadas se encuentran el apoyo a festivales como Starlite y Marenostrum, y la promoción del segmento de cruceros, con el bautismo de un buque como parte de su estrategia.
Municipios malagueños también han tenido un papel protagonista en el evento, con sus propias ruedas de prensa y actividades que enriquecen la oferta global del destino. Estas acciones buscan combatir la estacionalidad y atraer a una amplia variedad de públicos a lo largo de todo el año.
Sostenibilidad como eje estratégico
En el marco de FITUR, Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, presentó el sello Huella Zero Costa del Sol, una iniciativa pionera que premia las buenas prácticas ambientales. Este proyecto refuerza el compromiso del destino con un modelo de turismo responsable, integrando herramientas como una calculadora para medir y compensar el impacto ambiental de los visitantes.
«Nuestro crecimiento como destino debe ir de la mano de la sostenibilidad, para preservar el entorno natural y cultural de la Costa del Sol para las futuras generaciones,» destacó Salado.
Además, la Costa del Sol ha fortalecido su colaboración con Green Destinations, subrayando su apuesta por el turismo sostenible e innovador.
Proyecciones optimistas para el mercado nacional
El mercado nacional sigue siendo clave para la Costa del Sol, representando un tercio de los viajeros que llegan a la provincia de Málaga. Para 2025, se espera un impacto económico de 6.543 millones de euros, con más de 5,8 millones de visitantes nacionales. En el primer cuatrimestre, se anticipa un crecimiento del 6,9% en las plazas aéreas hacia el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, con Barcelona (+25,3%) y Madrid (+21,3%) liderando este incremento.
Diversificación turística para 2025
Turismo Costa del Sol ha anunciado una inversión de 1,5 millones de euros para ejecutar más de 30 acciones promocionales en toda España durante 2025. Entre las prioridades están el turismo de interior, el golf y las experiencias culturales, fundamentales para atraer visitantes durante todo el año y diversificar la oferta del destino.
Esta estrategia incluye campañas digitales, presencia en ferias como Sevatur y Expovacaciones, y colaboraciones con actores clave del sector turístico, con el objetivo de mantener la Costa del Sol a la vanguardia del turismo nacional.
Liderazgo consolidado
Con su destacada presencia en FITUR 2025 y su apuesta por la sostenibilidad, la innovación y la diversificación, la Costa del Sol reafirma su posición como uno de los destinos turísticos más importantes de España. La campaña en Madrid y las acciones estratégicas previstas para este año reflejan un modelo adaptado a los nuevos tiempos, que combina desarrollo económico, responsabilidad ambiental y una oferta turística cada vez más amplia y atractiva.
