Hay deportistas que aseguran haber vivido una victoria antes de conseguirla. La han visto en su cabeza, la han recorrido paso a paso y la han celebrado incluso antes de que sucediera. No se trata de superstición ni de una cuestión de suerte. Es una técnica utilizada desde hace años por psicólogos deportivos de todo el mundo: la visualización.
«La fuerza colectiva de millones de aficionados compartiendo una misma visualización puede ayudar a generar un contexto emocional y motivacional alrededor del equipo», explica el psicólogo deportivo Javier Rodríguez Arias.
Consiste en recrear mentalmente situaciones futuras, imaginar escenarios, sensaciones y respuestas antes de enfrentarse a ellas en la realidad. Según explica el psicólogo deportivo Javier Rodríguez Arias, esta práctica activa mecanismos cerebrales similares a los que intervienen durante la ejecución real de una acción, ayudando a mejorar el rendimiento y la preparación emocional de los deportistas.
De Sudáfrica a una nueva generación
La visualización ha acompañado a algunos de los grandes nombres del deporte. Entre ellos, Andrés Iniesta, que ha contado en distintas ocasiones cómo imaginó previamente el gol que acabaría marcando en la en la consecución del título de 2010. Aquella imagen mental terminó convirtiéndose en uno de los momentos más recordados de la historia del deporte español.
«Antes de alcanzar una meta, alguien tiene que ser capaz de verla. Esa es la idea que inspira la nueva campaña de Cervezas Victoria junto a la Selección Española.»
Sobre esta idea ha construido Cervezas Victoria su nueva campaña, Visualizadores de la Victoria. La marca malagueña, patrocinadora oficial de la Selección Española de Fútbol desde 2021, propone trasladar esa técnica más allá del vestuario y convertirla en un ejercicio colectivo capaz de implicar a millones de aficionados.
Inteligencia artificial para construir escenarios futuros
La iniciativa parte de una pregunta sencilla: ¿qué ocurriría si todo un país imaginara el mismo desenlace? A partir de ahí, la campaña invita a los seguidores de la selección a visualizar la conquista de un nuevo título y a compartir esa ilusión colectiva. El objetivo no es solo apoyar al equipo, sino generar una conexión emocional entre jugadores y afición en uno de los momentos más importantes del calendario futbolístico.
La acción cuenta nuevamente con Andrés Iniesta como principal embajador y reúne también a futbolistas de la selección como Rodri, Álex Baena, Nico Williams, Laporte o Unai Simón. Junto a ellos participan perfiles de distintos ámbitos, desde los creadores de contenido malagueños IlloJuan y Spok Sponha hasta familiares de figuras históricas del fútbol español y periodistas especializados.
«La campaña convierte una herramienta psicológica utilizada por deportistas de élite en una experiencia colectiva para millones de aficionados.»
La tecnología juega además un papel destacado en el proyecto. La campaña incorpora herramientas de inteligencia artificial para recrear posibles escenas futuras de celebración y permitir que los aficionados formen parte de ellas. A través de una plataforma digital, los usuarios pueden proyectarse en escenarios imaginarios vinculados a una hipotética victoria de la selección.
Una estrategia que va más allá del patrocinio
Para Cervezas Victoria, la campaña supone un nuevo paso dentro de una estrategia de patrocinio que busca ir más allá de la mera presencia de marca. La cervecera malagueña lleva cinco años vinculando su imagen a la Selección Española y ha convertido cada gran cita deportiva en una oportunidad para generar conversación, participación y sentimiento de pertenencia.
En esta ocasión, el mensaje gira alrededor de la idea de alcanzar cualquier meta que seas capaz de imaginar.
