La campaña de rebajas de verano arrancará en Málaga con unas previsiones de gasto superiores a las del año pasado. Los consumidores de la provincia estiman desembolsar una media de 79,40 euros por persona, frente a los 48,80 euros registrados en 2025, según una encuesta realizada por la Unión de Consumidores de Málaga.
El estudio refleja que el 72,7% de los encuestados tiene intención de realizar alguna compra durante este periodo, confirmando que las rebajas continúan siendo una de las campañas comerciales más importantes del año. No obstante, también pone de manifiesto un cambio en los hábitos de consumo y una mayor cautela por parte de los compradores.
Uno de los aspectos más destacados es la influencia que ejerce la publicidad sobre las decisiones de compra. El 68,2% de los participantes considera que los mensajes comerciales condicionan la forma en que se perciben las rebajas, mientras que el 45,5% cree que la publicidad recurrente en redes sociales genera necesidades de compra que en muchos casos no existen, favoreciendo comportamientos impulsivos.
Antes de adquirir productos, la mayoría de los consumidores busca información sobre ofertas y descuentos. El 69,7% afirma consultar previamente las promociones a través de Internet, muy por delante de quienes se informan en tiendas físicas, que representan el 57,6%, o mediante aplicaciones móviles, utilizadas por el 19,7% de los encuestados.
Menos dependencia de las rebajas
La encuesta también refleja que los consumidores ya no esperan tanto como antes a la llegada de las rebajas para realizar sus compras. Según la Unión de Consumidores, el 53% de los encuestados asegura que sí reserva las compras más importantes para las rebajas, mientras que un 33,3% afirma que no modifica sus hábitos de consumo en función de estas campañas.
Los productos más demandados volverán a ser la ropa y el calzado, seguidos por artículos de cosmética y aparatos electrónicos. Además, más de la mitad de los participantes reconoce aprovechar las rebajas para adquirir productos fuera de temporada, como prendas de invierno durante los meses estivales.
Persisten las dudas sobre los descuentos
Las grandes superficies y centros comerciales continúan siendo los espacios preferidos para realizar compras durante las rebajas, aunque las tiendas online mantienen una posición destacada entre las opciones elegidas por los consumidores.
Pese al interés que generan los descuentos, la percepción de riesgo sigue presente. Los encuestados señalan como problemas habituales la subida de precios en las semanas previas al inicio de las rebajas, los falsos descuentos, el etiquetado confuso o la reubicación de productos en secciones de nueva colección para evitar aplicar rebajas. También consideran que en algunos casos se ha producido una pérdida de calidad y una peor organización de los artículos ofertados.
Ante esta situación, la Unión de Consumidores de Málaga recomienda planificar las compras, comparar precios y revisar detenidamente las condiciones de las ofertas para evitar compras impulsivas y posibles incidencias durante la campaña estival.
