Málaga volverá a situarse en el centro del negocio turístico europeo con la celebración de Vitur Summit 2026, que tendrá lugar los días 13 y 14 de mayo en el NH Málaga. La décima edición del encuentro reunirá a operadores, inversores, cadenas hoteleras, tecnológicas y representantes institucionales en torno a un segmento en crecimiento: el alojamiento flexible.
El contexto acompaña. La industria turística en España prevé superar los 260.000 millones de euros, el 16% del PIB, mientras los alojamientos extrahoteleros mantienen una tendencia al alza en Europa. En 2025, el número de pernoctaciones creció en 24 de los 27 países de la UE, consolidando una demanda que solo se frenó durante la pandemia.
España lidera el mercado con 513,6 millones de pernoctaciones dentro de los 3.090 millones registrados en la zona euro. Además, cuatro países, España, Francia, Italia y Alemania, concentran el 61,7% de las reservas europeas.
Andalucía, polo clave del alojamiento flexible
El peso de Andalucía resulta determinante. La comunidad concentra cerca del 65% de la oferta de corta estancia en España y superó los 50 millones de pernoctaciones en 2025, situándose como la región europea más demandada en este segmento.
Málaga refuerza su posición dentro de este mapa. La provincia aglutina cerca del 50% de los proyectos de residencias con marca en España y el 60% de las unidades, especialmente en el segmento de lujo.
Impacto económico y perfil empresarial
Carlos Pérez-Lanzac, fundador de Vitur Summit, ha destacado la dimensión internacional y empresarial de esta décima edición. El congreso prevé un impacto directo de unos dos millones de euros en la ciudad y contará con un perfil altamente cualificado: el 86% de los asistentes pertenecen a alta dirección o son fundadores de empresas.
«Nuestro objetivo es convertir Málaga durante dos días en el gran punto de encuentro del sector en Europa», ha añadido Lanzac.
La cita contará con ponentes de alto nivel y un networking orientado a perfiles directivos para potenciar la generación de negocio y las alianzas estratégicas. Entre los participantes figuran directivos de compañías de referencia internacional como Icnea, Booking, Mandarin Oriental Residences, Banyan Group, Hyatt, Wyndham Hotels & Resorts, Pierre & Vacances, Livensa Living, Numa, Limehome, Líbere, Momentum Real Estate, Savills, CaixaBank, Mews, Kave Home, PriceLabs, Roomonitor o idealista, entre otras.
Inversión y nuevas tendencias
El stock de flex living en España se ha multiplicado por cinco desde 2020 y se espera que vuelva a triplicarse antes de 2028. La inversión se concentra en destinos urbanos (63%) frente a los vacacionales (37%).
La agenda abordará cuestiones clave como inteligencia artificial, sostenibilidad, eficiencia operativa y experiencia del cliente, junto a nuevas fórmulas de estancia vinculadas al cambio en los hábitos de viaje y trabajo.
