El ecosistema empresarial malagueño cuenta desde hoy con una nueva herramienta de análisis. El informe Branking 2025, elaborado por Squembri, evalúa por primera vez la estrategia de marca de 85 compañías consideradas relevantes en la provincia, con el objetivo de medir cómo se posicionan, qué valores proyectan y hasta qué punto existe coherencia entre su discurso y sus acciones. El estudio se ha presentado este jueves en la Universidad Europea de Andalucía, en un acto con presencia de empresas, profesionales del sector y comunidad universitaria.
La investigación ofrece un ranking basado en un análisis estructurado del branding corporativo y sitúa el foco en marcas con proyección nacional e internacional, como TROPS, Freepik o Cervezas Victoria, junto a otras enseñas ampliamente reconocidas en el mercado local y regional. El informe pretende responder a cuestiones relacionadas con la identidad de marca, la consistencia estratégica y el papel que estas compañías desempeñan en la economía malagueña.
Un ranking para radiografiar el branding empresarial
La apertura del acto corrió a cargo del rector de la Universidad Europea de Andalucía, Daniel Hormigo, y de la directora de Squembri en Málaga, Vicky Escolar. A continuación, Luis Arronte, director de branding de la agencia, presentó las principales conclusiones del estudio, subrayando que el análisis va más allá de los elementos visuales o publicitarios.
Arronte destacó que la marca se construye también a través del comportamiento corporativo y de la relación que la empresa establece con su entorno. En este sentido, uno de los datos relevantes del informe es que el 40% de las marcas analizadas desarrollan acciones de Responsabilidad Social Corporativa directamente vinculadas a sus valores de marca, no como iniciativas aisladas, sino integradas en su estrategia.
El 40% de las marcas analizadas vincula sus acciones de RSC a valores estratégicos de marca
Según el estudio, este tipo de actuaciones refuerza la credibilidad de las compañías y contribuye a consolidar una relación más sólida con sus públicos, en un contexto en el que consumidores y partners empresariales demandan mayor coherencia y compromiso.
Debate sobre marca, territorio y universidad
La presentación se completó con una mesa redonda centrada en el futuro del branding en Málaga, moderada por Vicky Escolar. En ella participaron representantes del ámbito empresarial, universitario y publicitario. Sandra Cobos, responsable de Marketing y Diseño de TROPS, confirmó que la compañía ha logrado que sus públicos elijan la marca por sus valores, destacando el papel de los pequeños distribuidores como prescriptores clave.
Por su parte, José Contreras, responsable comercial en Andalucía de Avante Medios, apuntó a la necesidad de alinear los valores de marca con los de los soportes publicitarios, más allá de los indicadores de audiencia. Desde el ámbito académico, Ignacio de la Vega, decano de Ciencias Sociales y Tecnología de la UEA, subrayó el valor que aporta la marca “Málaga” al posicionamiento de las empresas que operan en la provincia, independientemente de su origen.
El encuentro evidenció el creciente interés del tejido empresarial por gestionar la marca como un activo estratégico y no únicamente como un elemento de comunicación. La asistencia de representantes de algunas de las firmas incluidas en el ranking y de profesionales del sector refuerza la vocación de continuidad del informe Branking como observatorio del branding empresarial en Málaga y, a medio plazo, en Andalucía.
Branking Málaga 2025 – Ranking Completo
1. Trops – Agroalimentación
2. Larios – Agroalimentación
3. Freepik – Servicios profesionales
4. Anovo – Industria / Construcción / Infraestructuras
5. Pernod Ricard – Agroalimentación
6. Unicaja – Servicios profesionales
7. Cerveza Victoria – Agroalimentación
8. Bilba – Industria / Construcción / Infraestructuras
9. Mayoral – Retail
10. Frunet – Agroalimentación
11. Pimpi – Turismo / Hostelería / Cultura
12. Puente Romano – Turismo / Hostelería / Cultura
13. Marbella Club Hotel – Turismo / Hostelería / Cultura
14. Vivagym – Servicios profesionales
15. Althenia Sando – Industria / Construcción / Infraestructuras
16. Dcoop – Agroalimentación
17. Metro de Málaga – Transporte y Logística
18. Tropical Millenium – Agroalimentación
19. Guamar – Industria / Construcción / Infraestructuras
20. Casa Mira – Turismo / Hostelería / Cultura
21. Medac (Davante) – Servicios profesionales
22. Mercaoleo – Agroalimentación
23. Cemosa – Industria / Construcción / Infraestructuras
24. Famadesa – Agroalimentación
25. Jamena – Industria / Construcción / Infraestructuras
26. Marbella Palo Alto – Industria / Construcción / Infraestructuras
27. Marbill – Servicios profesionales
28. Airzone – Servicios profesionales
29. Grupo Nieto Automoción – Retail
30. Ubago – Agroalimentación
31. Acosol – Industria / Construcción / Infraestructuras
32. La Térmica – Turismo / Hostelería / Cultura
33. Embarba – Industria / Construcción / Infraestructuras
34. Lider Papel – Industria / Construcción / Infraestructuras
35. Erfri – Industria / Construcción / Infraestructuras
36. Festival de Málaga – Turismo / Hostelería / Cultura
37. PTV Telecom – Servicios profesionales
38. Faccsa – Agroalimentación
39. Emasa – Industria / Construcción / Infraestructuras
40. Denso Ten – Servicios profesionales
41. Eurofresh – Agroalimentación
42. Virus Total – Servicios profesionales
43. Azzayt – Agroalimentación
44. Prolongo – Agroalimentación
45. Frutas Montosa – Agroalimentación
46. COVEI – Retail
47. OPPLUS – Servicios profesionales
48. Tuyper GPF – Industria / Construcción / Infraestructuras
49. ONI FOODS – Agroalimentación
50. Maredeus – Agroalimentación
51. Teatro Cervantes – Turismo / Hostelería / Cultura
52. Tiendanimal – Retail
53. Brocoli Facility Services – Servicios profesionales
54. Tintero – Turismo / Hostelería / Cultura
55. B. Solís – Industria / Construcción / Infraestructuras
56. Primor – Retail
57. Maskom – Retail
58. Safamotor – Retail
59. Zero Waste Energy – Industria / Construcción / Infraestructuras
60. Baeza – Industria / Construcción / Infraestructuras
61. Moreno Plaza – Agroalimentación
62. Autopista del Sol – Industria / Construcción / Infraestructuras
63. Fontia Damaplast – Industria / Construcción / Infraestructuras
64. Axarfruit – Agroalimentación
65. ITTCM93 – Industria / Construcción / Infraestructuras
66. Abasthosur – Turismo / Hostelería / Cultura
67. Reyes Gutiérrez – Agroalimentación
68. MGI – Retail
69. Limatex – Industria / Construcción / Infraestructuras
70. BMW Automotor – Retail
71. Casa de Guardia – Turismo / Hostelería / Cultura
72. Tour10 – Turismo / Hostelería / Cultura
73. Proinco – Industria / Construcción / Infraestructuras
74. Aceites de Málaga – Agroalimentación
75. Román y Martos – Agroalimentación
76. Dulmatesa – Agroalimentación
77. Acotral – Transporte y logística
78. NRSUR – Turismo / Hostelería / Cultura
79. Natural Tropic – Agroalimentación
80. Casa Aranda – Turismo / Hostelería / Cultura
81. San Cosme y San Damián – Agroalimentación
82. Surdaf – Retail
83. Samargold – Servicios profesionales
84. Amandro Capital – Industria / Construcción / Infraestructuras
85. Gafitocu Oil – Transporte y logística
