La Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS) estima que la ocupación hotelera en la provincia de Málaga alcanzará el 75% entre el 24 de diciembre y el 1 de enero, según los datos avanzados en su informe de previsiones para las fiestas navideñas. La cifra mejora los registros del mismo periodo de 2024, cuando la ocupación media se situó en el 70%.
El análisis, elaborado a partir de encuestas a establecimientos asociados, sitúa el periodo navideño como uno de los picos de demanda del invierno, especialmente impulsado por la celebración de la Nochevieja. Para la noche del 31 de diciembre al 1 de enero, AEHCOS prevé una ocupación del 81%, mientras que para Nochebuena, del 24 al 25 de diciembre, la estimación es del 74%.
El 46,4 % de los hoteles organizará fiestas de Nochevieja
El informe también refleja el peso de la oferta complementaria en estas fechas. El 32% de los hoteles encuestados organizará cenas de Nochebuena, mientras que el 46% celebrará fiestas y/o cenas especiales de Nochevieja para recibir el año 2026, un dato que evidencia la importancia de los eventos propios como palanca de atracción de demanda.
En términos de rentabilidad, AEHCOS prevé que el IBCA (Impacto Bruto Medio por Cliente Alojado) durante las fiestas alcance los 94,16 euros, prácticamente en línea con los 94,26 euros registrados en 2024. Este indicador mide el gasto medio generado por cada cliente alojado y es una referencia clave para evaluar el comportamiento del consumo turístico.
La ocupación prevista para Nochevieja supera el 81%, el dato más elevado de todo el periodo navideño.
Diciembre cerrará con un 54% de ocupación hotelera
Más allá del periodo festivo, la patronal hotelera estima que diciembre de 2025 cerrará con una ocupación media del 54%, lo que supone un descenso de 1,7 puntos porcentuales respecto a diciembre de 2024, cuando se alcanzó el 56%. El reparto de la demanda muestra un claro predominio del mercado internacional, que representa el 65% de las estancias, frente al 35% del mercado nacional.
Por destinos, las previsiones para las fiestas navideñas sitúan a Benalmádena y Frigiliana-Torrox a la cabeza, con ocupaciones estimadas del 87% y el 83%, respectivamente. Les siguen Fuengirola, con un 82%, Mijas, con un 73,74%, y Ronda, con un 50%
Enero y febrero de 2026 bajan respecto al año anterior
De cara al arranque de 2026, AEHCOS prevé una ocupación del 53% en enero, lo que supone 7,12 puntos menos que en enero de 2025. Para febrero, la estimación se sitúa en el 56%, también por debajo del 71 % registrado un año antes. No obstante, algunos destinos mantienen ratios elevados: Frigiliana-Torrox lidera las previsiones con un 80% en enero y un 86% en febrero, seguida de Benalmádena y Ronda.
Estas cifras confirman el peso del periodo navideño como uno de los principales motores de ocupación del invierno hotelero en la provincia, así como la relevancia del turismo internacional y de la programación especial para sostener la actividad fuera de la temporada alta.
