La nueva campaña Sabor a Málaga , El esfuerzo que nos une, se presentó ante los mejores cocineros y sumilleres del país durante la Gala Michelin España 2026, celebrada en el recinto Sohrlin Andalucía. La Diputación eligió este evento gastronómico como plataforma para divulgar una iniciativa centrada en destacar el esfuerzo diario de agricultores, ganaderos y pescadores de la provincia, protagonistas del nuevo spot El esfuerzo que nos une.
“El mejor premio para nuestros productores es que se consuman los frutos de su esfuerzo diario”, afirmó Francisco Salado.
Un mensaje centrado en el origen y el trabajo local
La campaña Sabor a Málaga recoge la actividad cotidiana de los profesionales agroalimentarios, desde la producción en origen hasta la llegada al consumidor final. El vídeo muestra más de quince localizaciones de la provincia y combina escenas grabadas durante tres meses con material de archivo para reflejar la estacionalidad de los cultivos. El relato se construye a partir de oficios transmitidos entre generaciones, que mantienen métodos tradicionales y un vínculo directo con el territorio.
Durante la gala, el presidente de la Diputación, Francisco Salado, subrayó el valor económico y social del sector agroalimentario provincial. Destacó que estas empresas familiares generan empleo estable en los municipios del interior y aportan productos ampliamente reconocidos por chefs nacionales e internacionales. La campaña busca favorecer su consumo durante las fechas navideñas y durante el resto del año.
La campaña Sabor a Málaga se apoya en la proyección Michelin
El estreno de El esfuerzo que nos une coincidió con la entrega de las distinciones Michelin, que este año premiaron a 306 restaurantes en España. Entre ellos se encuentra el restaurante malagueño Palodú, que obtuvo una nueva estrella y situó de nuevo a la provincia en el foco gastronómico nacional.
El evento reunió a profesionales de sala, cocina y sumillería, consolidándose como un escaparate de referencia mundial. Este contexto permitió amplificar la visibilidad de la campaña Sabor a Málaga, cuyo objetivo estratégico es impulsar el consumo de productos de kilómetro cero y apoyar la economía local frente al reto de la despoblación.
Salado destacó que los chefs de la provincia “son embajadores fundamentales de la calidad agroalimentaria malagueña” y valoró la oportunidad que supone dirigirse a una audiencia especializada para reforzar la marca territorial.
Tres meses de rodaje para un relato del origen al plato
El vídeo promocional combina imágenes aéreas captadas con drones y grabaciones en 4K que muestran el ciclo de producción desde la madrugada hasta la llegada del producto a la mesa. La agencia GAP desarrolló la pieza en diferentes formatos para su distribución en redes sociales, medios digitales y soportes de publicidad exterior.
La campaña también se dirige a los más de 14 millones de turistas que visitan la provincia cada año, para los que la marca gastronómica se ha convertido en un sello de identidad. Desde la Diputación recuerdan que esta estrategia forma parte de un plan continuado de promoción nacional e internacional destinado a consolidar a Málaga como uno de los destinos gastronómicos más dinámicos del país.
