El sector turístico andaluz se encuentra en un momento clave de evolución y adaptación. La Cátedra Peñarroya de Turismo de San Telmo Business School ha celebrado en Málaga su VII seminario, un encuentro de referencia donde se han abordado los retos y oportunidades del turismo en la región.
La jornada, inaugurada por el consejero de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal, junto a la presidenta de la Cátedra, Pepa Peñarroya, y su director, Antonio Picamill, se centró en el análisis de la digitalización, la sostenibilidad y la regulación del sector.
Turismo sostenible y regulación del alojamiento vacacional
Uno de los temas más debatidos en el seminario fue la regulación de las viviendas de uso turístico. Pepa Peñarroya destacó la importancia de encontrar un equilibrio entre la oferta de alojamiento y el acceso a la vivienda para los residentes.
«Las viviendas turísticas han democratizado el turismo, pero también han generado problemas de competencia desleal y acceso a la vivienda. Es fundamental establecer una regulación clara sin generar cargas impositivas innecesarias», afirmó.
Por su parte, el consejero Arturo Bernal reafirmó el compromiso de la Junta de Andalucía con el turismo sostenible a través del anteproyecto de Ley de Turismo Sostenible. «El turismo será sostenible o no será. Con esta ley buscamos anticiparnos a los retos del sector y fortalecer su competitividad», aseguró.
Colaboración público-privada para consolidar el liderazgo de Andalucía
En su intervención, Bernal subrayó que el turismo representa el 13% del PIB andaluz y genera un 12,3% del empleo en la región. «La clave para mantener este liderazgo es la colaboración entre el sector público y privado. Solo así podremos garantizar un crecimiento sostenible e inteligente», destacó.
El evento también contó con la participación de expertos del sector, como Eulogio Bordas, Founding Partner de THR, y Antonio Santos del Valle, presidente de Tourism and Society Think Tank, quienes analizaron las tendencias actuales y futuras del turismo en Andalucía.
Digitalización y nuevas experiencias turísticas
La evolución digital del turismo fue otro de los puntos clave del seminario. La aplicación de la inteligencia artificial, el big data y las tecnologías avanzadas está revolucionando la planificación y gestión de los destinos. «El turismo inteligente nos permite personalizar la experiencia de los viajeros y optimizar los recursos», afirmaron los ponentes.
Asimismo, se destacó el crecimiento del turismo experiencial, con una mayor demanda de actividades auténticas como rutas gastronómicas, inmersión en la cultura local y contacto directo con las comunidades. También se mencionó el auge del teletrabajo y los nómadas digitales, quienes están impulsando el turismo de larga estancia en destinos como Málaga.
Casos de éxito y estrategias de expansión
Durante la jornada, se presentó el caso de «Sabor a España», una estrategia de expansión internacional del turismo de compra. Miguel Ángel Llano Irusta, profesor de San Telmo Business School, analizó junto a Francisco Ramírez Muñoz, director general de Sabor a España, las claves del éxito de la marca en Portugal e Italia.
Sobre la Cátedra Peñarroya de Turismo
Creada en 2017 por San Telmo Business School con el apoyo del Grupo Peñarroya, la Cátedra Peñarroya de Turismo es un centro académico dedicado a la investigación y el desarrollo de estrategias para fortalecer la industria turística. Su Consejo Asesor orienta las lí0neas de investigación y define las actividades de la cátedra.
Con este VII Seminario, la Cátedra Peñarroya reafirma su compromiso con la innovación y la sostenibilidad en el turismo, proporcionando un espacio de debate para consolidar Andalucía como referente turístico internacional.
