La Costa del Sol culmina 2024 con cifras que consolidan su posición como uno de los destinos turísticos líderes en Europa y el principal motor económico de Andalucía. Con 14,47 millones de turistas, un aumento del 3,17% respecto a 2023, el verdadero hito radica en el crecimiento exponencial de los ingresos, que alcanzaron los 21.223 millones de euros, un 10,9% más que el año anterior. Asimismo, la rentabilidad hotelera y el empleo en el sector reflejaron subidas del 6% y el 7%, respectivamente.
Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, ha destacado en una rueda de prensa celebrada esta mañana que estos resultados son fruto de una estrategia centrada en la sostenibilidad y la rentabilidad.
“Estamos avanzando hacia un modelo turístico de mayor calidad, donde priorizamos la creación de empleo y el impacto económico por encima del mero volumen de visitantes,” afirmó.
Un modelo turístico sostenible y rentable
El empleo en el sector turístico alcanzó cifras récord en 2024, con 137.408 personas ocupadas, según la Encuesta de Población Activa (EPA). En paralelo, la rentabilidad hotelera, medida en términos de RevPAR (ingreso por habitación disponible), subió un 6%, situándose en 94,85 euros.
“Mientras el número de turistas aumentó un 3,1%, los ingresos crecieron más del triple, un 10,9%. Estos datos demuestran que estamos consolidando un turismo más rentable y sostenible,” subrayó Salado.
Este enfoque estratégico, que busca maximizar el impacto económico con menor presión sobre el territorio, se reflejó también en la diversificación de mercados emisores y en una oferta de alojamiento más amplia y de mayor calidad. En 2024, la capacidad reglada de alojamiento turístico creció un 13,5%, hasta alcanzar las 659.030 plazas.
El papel clave del mercado internacional
El mercado internacional fue un pilar fundamental en este año histórico para la Costa del Sol. Los viajeros internacionales alojados en hoteles y apartamentos aumentaron un 6,9%, destacando mercados como el Reino Unido (+7,2%), Alemania (+12,8%), Países Bajos (+7,3%), Irlanda (+19,9%) y Estados Unidos, con un espectacular incremento del 26,1%. En contraste, el mercado nacional experimentó un descenso del 7,5%.
El aeropuerto de Málaga-Costa del Sol también registró cifras históricas, con 12,4 millones de pasajeros en 2024, un 11,7% más que el año anterior. Además, para 2025 se prevé un aumento del 10,7% en las plazas aéreas ofertadas, reforzando las conexiones internacionales.
Desafíos y perspectivas para 2025
A pesar del balance positivo, Salado advirtió sobre las incertidumbres de 2025, marcadas por tensiones económicas globales y cambios en el poder adquisitivo de los turistas. “Debemos seguir trabajando para reducir la estacionalidad y consolidar un turismo de calidad y rentabilidad,” señaló.
El presidente reafirmó el compromiso de Turismo Costa del Sol de mantener su colaboración con el sector privado y las administraciones públicas para garantizar la sostenibilidad y la competitividad del destino. “2024 ha sido el mejor año de nuestra historia, pero no podemos confiarnos. Continuaremos priorizando la calidad, la rentabilidad y la creación de empleo como pilares fundamentales de nuestro modelo turístico,” concluyó.
Este histórico balance sitúa a la Costa del Sol no solo como un referente en el turismo europeo, sino como un ejemplo de cómo combinar éxito económico con sostenibilidad y progreso social.
