En el marco de la World Travel Market (WTM) de Londres, Turismo Costa del Sol ha lanzado una ambiciosa campaña que inundará durante un mes los autobuses, estaciones de metro y puntos estratégicos de la capital británica. Esta iniciativa, valorada en 800.000 euros, se convierte en la mayor apuesta publicitaria de la entidad, con la que espera alcanzar a 20 millones de personas y atraer a los turistas británicos a descubrir las bondades de la Costa del Sol. La acción responde a la necesidad de reforzar el liderazgo del destino entre los viajeros del Reino Unido, uno de sus principales mercados, representando al 83% de los británicos que visitan Andalucía.
La consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, detalló la estrategia que respalda la campaña, destacando que la misma se apoya en un análisis exhaustivo de las motivaciones y preferencias de los británicos, obtenido a través de herramientas de Big Data. «Hemos estudiado qué buscan nuestros visitantes británicos y adaptado nuestra oferta a esos intereses», afirmó González, en referencia a la campaña que ya ha comenzado a desplegarse en Londres.
Durante su intervención en la WTM, González explicó que la campaña promocional se centra en diversos puntos clave de la ciudad, incluyendo lugares como Oxford Circus, Prince Regent, y Gatwick. Además, se proyecta en una gran pantalla ubicada en London Bridge, uno de los lugares más transitados de la capital británica. El propósito de esta estrategia es maximizar la visibilidad de la Costa del Sol entre el público londinense y potenciales visitantes de otras zonas del Reino Unido.
Impacto esperado de la campaña y características del turista británico
Turismo Costa del Sol confía en que esta campaña ayude a captar la atención de un público masivo, gracias a su presencia estratégica en lugares de alta circulación. Las imágenes publicitarias muestran una visión diversa de la provincia de Málaga, resaltando tanto los destinos de sol y playa como los municipios de su interior, en una clara apuesta por captar a diferentes tipos de visitantes.
El comportamiento del turista británico es un factor clave en la planificación de esta campaña. Los datos indican que los británicos priorizan la limpieza, calidad, seguridad y precios competitivos en los destinos turísticos. Además, más de la mitad de estos viajeros suele realizar las reservas de forma independiente, optando por hoteles de 3 y 4 estrellas, apartamentos o incluso casas de familiares y amigos. Las preferencias se inclinan hacia los destinos de playa, con el 62,9% eligiendo vuelos económicos, y, en cuanto a la duración de los viajes, muchos planean un viaje largo en la temporada alta y otro más corto en primavera u otoño.
Para la Costa del Sol, consolidar su imagen de marca en el Reino Unido es fundamental para seguir atrayendo a estos turistas que, según los datos disponibles, representan un mercado de gran valor. Al ofrecer una experiencia que combina calidad y autenticidad, la Costa del Sol aspira a seguir siendo uno de los destinos favoritos de los británicos para disfrutar de sus vacaciones.
